家电（家电行业分析报告）在存量市场中，头部企业的竞争优势进一步凸显，加速行业集中度提升。具体来看，2023年电热线上top5品牌份额占比达到了82%左右，线下top5品牌份额占比达到了85%左右;燃热线上top5品牌份额占比达到了75%，线下top5品牌份额占比也有所提升，达到了55%左右。
从品牌格局来看，我国热水器市场格局较为稳定。尤其是电热水器行业，海尔、美的、A.O.史密斯，无论是线上还是线下，一直占据着行业前三的位置，品牌优势十分明显。这三家在线上占据了市场份额的70%以上，线下则占据了市场份额的60%以上。
为争夺存量市场份额，三大品牌不仅彼此之间展开激烈的角逐，同时还通过多品牌运作，全面覆盖高中低市场。具体来看，海尔热水器通过卡萨帝、海尔、Leader这三个品牌分别实现对高端、大众、年轻群体的覆盖;美的热水器同样拥有多个品牌组合，定位由低到高分别是华凌、美的和COLMO;A.O.史密斯作为外资品牌，一直以来都坚持高端定位，近年来为争夺高端以外的市场蛋糕，也在推动子品牌佳尼特的发展，主要定位年轻时尚人群。这其中，海尔旗下的卡萨帝、美的旗下的COLMO两大高端品牌，在线下市场的表现尤为突出，分别占据第四、第五的位置。
与电热水器已形成稳定的品牌格局不同，我国燃气热水器品牌格局尚未形成，且线上、线下表现相对分化。线上方面，由海尔、美的、林内占据前三，市场份额加起来占比近六成，万和、万家乐、A.O.史密斯、能率、华帝等紧随其后。线下市场，市场份额排名前三的分别是A.O.史密斯、万和、卡萨帝，市场份额加起来占比近四成，美的、林内、海尔、万家乐、能率、方太、华帝分列四到十位。
在行业整体陷入增长瓶颈的当下，以海尔、美的、万和、万家乐、华帝等为首的国产品牌，一方面通过打造高端子品牌以及推进产品高端化等手段，逐步禅食过去由外资品牌所占领的高端市场份额。另一方面，这些头部品牌凭借着多年来形成的规模、成本和产业链优势，对中小品牌实施“降维打击”，导致其生存空间进一步被压缩，甚至被淘汰出局。