近期，苹果、华为相继举办产品发布会，发布平板电脑、手写笔、手表、笔记本电脑（电脑行业分析报告）等设备。继去年10月31日华为与苹果发布会“撞期”之后，两大品牌的新品发布会再度选择在了同一天，所发布的产品重合度颇高，两个老对手擦出浓浓的火药味。
从此次发布会来看，华为和苹果在平板电脑领域展开激烈竞争，这也是在全球平板电脑市场正逐步回暖的大背景下，两大行业巨头在这一重要赛道的正面比拼。值得关注的是，苹果的iPad Pro以及华为的MateBook 14笔记本电脑都搭载了OLED屏幕，屏幕迭代或将带来市场新机会。同时，iPad Pro搭载新一代芯片M4，在AI性能方面进行了强化，由此华为、苹果AI的较量更加激烈。
在5月7日举办的发布会上，苹果发布了新款iPad Pro和iPad Air等产品。其中，iPad Pro是苹果旗舰机平板电脑，这是其时隔一年多的首次更新。新款iPad Pro搭载M4芯片，CPU速度相比前代iPad Pro的M2芯片提升了最高50%；新款手写笔Apple Pencil Pro通过更加精准的内置传感器和定制的触觉引擎，实现轻捏、侧旋、触觉反馈以及悬停功能。
同一天，华为在迪拜发布了MatePad 、MateBook X Pro等多款新品。华为MatePad 11.5英寸S平板电脑运行鸿蒙OS 4.2操作系统，支持M-Pencil 星闪手写笔，搭载柔光护眼屏，能够消除99%干扰光，减轻视觉疲劳。华为还推出一款由华为专业团队精心打造的全新自研绘画软件——天生会画App，能够带来丰富的笔刷选择和多种智慧便捷的功能，增强MatePad的绘画能力。
就平板而言，苹果和华为的出货量正呈现“一降一升”态势。据Canalys数据，今年第一季度，iPad虽然出货量仍排名第一，但同比下滑13.9%至1200万台，市场份额也由去年同期的41.8%降至36%。而华为平板电脑今年一季度迎来暴涨，出货量大涨70.2%至273.5万台，市场份额由去年同期的4.8%提升至8.1%，排名第三。
华为选择与苹果同日举办发布会，直面竞争，展现了其强大的市场信心和竞争力。此外，5月8日，华为终端官博宣布，华为夏季全场景新品发布会将于5月15日14时30分举办。据了解，华为夏季全场景新品发布会将推出华为nova 12 SE、畅享80、Matebook 14、MatePad 11.5、WATCH Fit 3等产品，涵盖手机、电脑、平板等产品线。考虑到会在夏季选购手机、电脑、耳机等数码产品的人群里有大量的学生群体，以及为了激发市场活力，华为本场发布会主攻入门级明星单品，如nova和畅享系列。