从宏观角度来看，2024年家电（家电行业分析报告）市场呈现出“先抑后扬”的趋势，尤其是下半年，在国家以旧换新补贴政策助推下，家电消费市场迎来爆发，苏宁易购以旧换新销售额增长超200％，换新客单价上涨近10％。国家统计局数据显示，11月份限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增长22.2%。在多品类家电产品消费迎来爆发式增长的同时，一些新潮流、新趋势也随着呈现。日前苏宁易购联合奥维云网发布的趋势报告显示，强劲的需求孕育着新的消费潮流，用户在选择产品时，更关注高性能、绿色、智能、健康产品，呈现出既换新又换优的趋势。
具体来看，以旧换新政策实施后，高价优质的品牌产品增长较快，反映出用户在选择商品时不仅考虑眼前的换新，更关注未来的使用品质，也呈现出智能家电覆盖更多生活场景，健康家电销量持续上涨，讲究设计美学的家电更受欢迎，“懒人家电”更受年轻人欢迎，一级能效家电占据主流，嵌入式、隐藏式家电大放异彩，静音家电普及率提高，大容量家电更受欢迎，“效率家电”销量增长迅速，适老化家电新品爆发十大趋势。在智能家电方面，该品类为处于快节奏现代生活中的用户提供了更有效率、健康、舒适和个性化的生活方式——当用户在客厅观看电视时，空调可以自动调整到适宜的温度；当用户进入厨房准备烹饪时，一挥手油烟机和灯光便可自动开启……这种智能化的家居联动，大大提升了生活的便捷性。数据显示，2024年苏宁易购AI家电销量同比增长130%。
在健康家电方面，2024年在苏宁易购平台饮水设备销量同比增长386%，新风空调等产品同样畅销。消费者对空气、饮食和水健康都有了更高要求，新风空调、宠物净化器、保鲜冰箱等“净鲜类”家电销量上涨，反映出现代家庭对于高品质生活的追求已经超越了基础功能的满足，向着更专业、更洁净、更健康的需求升级，以更好地守护自己和家人的健康。在现代家居设计日益追求高效空间利用与美学统一的背景下，集成式、多功能一体式家电实现了功能与美观的有效平衡。一方面为用户提供了无缝整合的体验，一步到位；另一方面也巧妙地解决了部分小户型简约装修的需求。苏宁易购数据显示，2024年集成式、多功能一体式家电销量同比增长达到215%。
在追求高效与舒适的现代生活中，家电让人们无需在繁重的家务里“打转”，帮助人们解放双手，解锁更多生活体验，与家人一起享受居家的松弛感。扫地机解放双手，是“躺平”做家务的好伙伴；洗碗机呵护双手，是享受精致的好搭档。2024年，苏宁易购清洁类家电咨询量翻了30倍。在国家以旧换新政策支持下，一级能效家电正迅速走进千家万户，加速了家电市场的绿色转型，提升了公众的环保意识。产品迭代升级，以一级能效、水效、热效为代表的产品消费在2024年迎来快速提升，销量同比上涨373%。