2024 年，消费电子市场的回暖态势未达预期，家电（家电行业分析报告）内销零售市场也承受着较大压力。然而，以旧换新的 “国补” 政策宛如一场及时雨，有效地激发了市场的消费活力，为行业发展带来了新的转机。截至 12 月 19 日，家电以旧换新政策带动 8 大类产品的销售量突破 5210 万台。不仅如此，该政策还加速了家电产业的绿色升级进程。年内，补贴范围进一步扩展至 3C 数码产品，这一举措在多地掀起了 “购机潮”，为消费市场注入了新的活力。
市场分析人士普遍认为，相关补贴政策有望持续推行。中信证券预测，明年以旧换新的资金额度可能会提升至 3000 亿元左右，并且手机以及更多家居家装品类有望被纳入补贴范畴。在此种预期之下，2025 年 “以旧换新” 政策的乘数效应能否持续?市场需求是否会出现透支现象?这些问题成为了行业关注的焦点。“以旧换新” 政策对家电消费市场的提振作用显著。在 2024 年上半年，受消费者信心低迷、房地产市场拉动乏力以及家电市场高保有量等因素的综合影响，家电内销零售市场增长乏力，面临着较大的压力。然而，下半年 “国补” 政策的落地实施，如同催化剂一般，刺激了消费需求的进一步释放。
家电以旧换新政策自 8 月份实施以来，已历经数月。奥维云网(AVC)推送的数据显示，2024 年 1 - 8 月家电大盘(不含 3C)同比下滑 3.4%，而 9 - 11 月则同比增长 25.3%，其提振市场的效果一目了然。自以旧换新国补启动后，苏宁易购联合金融机构、头部品牌以及政府单位等，打造了超过 50000 个以旧换新社区服务站，并开展了超过 6000 场政企团购活动，整体实现了家电换新 150% 以上的增长。其中，江苏、山西、河南、四川、北京、上海等省市，以旧换新政策对区域销售规模的拉动作用尤为明显，刷新了近年来的销售增长峰值。
美的集团(000333.SZ)在 2024 年的以旧换新成交量突破 400 万台。苏宁易购提供的数据显示，以旧换新政策实施后，COLMO 智能挂壁式空调销售增长 101%，华帝节能油烟机销售增长 150%，老板蒸烤一体机销售增长 234%，科沃斯扫地机器人销售增长 113%。“国补” 政策的实施还引发了需求格局的变化。苏宁易购相关负责人指出，在政府补贴的有力带动下，家电以旧换新消费呈现出 “一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品” 等新趋势，“低能耗高能效、高颜值质价比、智能新潮、嵌入式、零冷水” 成为消费者购买家电时关注的核心要素。
不过，也有市场观点认为，“国补” 政策只是改变了消费节奏，存在对未来市场需求的透支风险。刘冀元认为，从以往家电下乡的历史经验来看，这种情况确实存在。在当前的市场大环境下，厂商需要通过产品技术创新提升产品价值、学会经营用户并坚持长期主义等策略来实现破局突围。