回首 2024 年 8 月底，洗碗机企业还在为一线市场的 “低速增长” 而忧心忡忡。谁能料到，仅仅 4 个月之后，洗碗机市场便迎来了一场华丽的转身。凭借着一个季度的出色出货表现，成功扭转了全年市场的低迷态势。2024 年洗碗机市场取得了不俗的成绩。其零售额规模达到了 132 亿元，同比增长 17.2%；零售量规模则达到 229 万台，增长了 18%。从季度数据来看，洗碗机市场在 2024 年四个季度的零售量同比分别增长 2.1%、4.1%、14% 和 42.4%，零售额同比分别增长 6.6%、4.1%、10.4% 和 39.2%。这充分表明，自 9 月初实施的家电（家电行业分析报告） “补贴” 政策在 3 季度末开始显效，并在 4 季度极大地推动了洗碗机市场的发展，带动了近 4 成的增长，使得全年市场增速从上半年的个位数跃升至两位数。
进入 2025 年，作为家电市场的 “明星品类”，且热度甚至超过扫地机器人、洗地机的洗碗机，能否延续 2024 年 4 季度的强劲增长势头呢？答案尚未可知，但头部企业已经率先行动起来。
在 2025 年市场刚刚开启之际，洗碗机行业的领军企业美的便迅速推出了 “100 天免费试用” 活动，该活动覆盖了旗下所有品牌和品类的洗碗机。按照月度计算，用户购买美的系洗碗机能够享受长达 3 个月的免费体验期，这一举措精准地激发了那些 “想买洗碗机，却又担心不实用不好用” 的犹豫型用户的购买欲望。
美的洗碗机在年初抢跑的信心主要源于两个方面。一方面，与 2024 年相比，2025 年的家电 “国补” 政策在原有 8 个品类的基础上，新增了洗碗机等 4 个品类。这一变化体现了国家对洗碗机在家庭中价值和地位的认可，将去年由各省自主选择的品类升级为国家统一补贴的品类，旨在通过补贴洗碗机来促进更多家庭的消费升级。
另一方面，近年来，无论是在增量市场还是存量市场，消费升级和家庭品质提升的趋势都不可逆转。越来越多的家庭将洗碗机视为厨房的 “新标配”，与油烟机、燃气灶、洗碗机、净水机等共同构成了厨房 “四件套”。这使得方太、老板等厨电企业率先受益，并进一步加大了对市场和消费的双向刺激。
然而，对于 2025 年的洗碗机市场而言，增长已不再是关键问题。对于美的、方太、老板、海尔、西门子等企业来说，更大的挑战在于如何借助 “国补” 政策，培养更多家庭和用户对洗碗机的使用频率和依赖度，使 “洗碗机清洗、消毒、存储” 等功能真正融入人们的生活，成为一种新的生活方式和理念。