2024年线上电动剃须刀零售量、零售额规模分别为5619万台、86亿元，同比分别下滑9.5%、8.1%。这一数据背后，折射出传统电动剃须刀品类面临的市场渐趋饱和、消费疲软与技术迭代乏力等多重困境。如何打破发展僵局?近年来规模持续增长、份额不断提升的便携式电动剃须刀，会是行业结构性调整中的“破局者”吗？
一方面，传统剃须刀作为耐用品，用户换新周期普遍在3-5年，叠加经济下行压力，消费者更倾向于“将就用”而非主动升级。另一方面，品牌竞争趋于同质化，产品创新多停留在参数微调层面，未能激发用户更多换新欲望。反观便携式电动剃须刀，通过场景重构与价值升级开辟出了新市场。如近两年随着居民出行频率提升，差旅、健身等移动场景增多，极大地催生了即时理容需求，加之礼赠经济的崛起又让便携式电动剃须刀产品从工具跃升为情感载体，销量与热度节节攀升。
松下“小方盒”系列正是抓住这一机遇，凭借小巧时尚的新潮设计、不输于传统手持三刀头剃须刀的产品力(进口三刀头+高速磁悬浮马达+智能感应芯片)，在500元以上便携式剃须刀市场占据领先优势，并在其整体剃须刀业务中销售（销售行业分析报告）占比达到25%。另外像创维美兹系列凭借小红书趋势榜单的曝光，推动礼盒装产品在情人节期间销量大幅增长;飞科与漫威蜘蛛侠联名的小飞碟剃须刀，通过IP文化符号与产品功能的融合，将剃须刀从实用品升格为“社交货币”;还有小米、素士等品牌通过抖音内容营销，将便携式电动剃须刀塑造成“潮流配饰”，吸引年轻用户为设计与社交价值买单。
便携式电动剃须刀已连续四年保持增长态势，至2024年，该品类线上零售量、零售额占比已分别达到28.1%、25.3%，在线上整体top20机型中占据6款。“便携式电动剃须刀轻便小巧，创造了旅行、出差、健身等新的场景化需求，加上更时尚亮眼的外观和年轻化定位，让工具型的产品更多了一定的可玩性”，在松下电动剃须刀相关负责人分析看来，有趣和有用同样重要，各大品牌在情感节点大力主推便携式的行业动态下，礼赠消费需求凸显，持续推高便携电动剃须刀的销售占比，以此去对冲经济下行对整体剃须刀市场的影响。“人与人之间的情感交流，在任何时代都是必不可少的，随着便携式剃须刀有越来越多的人关注到，相信在未来2年内，它依然会是整个电动剃须刀行业增长动力的方向。”