2025年一季度的末端净水（净水器、净饮机、饮水机）市场零售额达63.7亿元，同比上涨18.3%，零售量同比上涨6.9%。其中，净水器以21.4%的零售额增速和12.6%的零售量增速成为厨电品类的增长冠军。在平台端，2024年京东净饮水整体规模突破100亿元，自5月13日启动的京东心动购物季期间，净饮水品类销售（销售行业分析报告）同比增长超150%。业内人士认为，净水事业关乎千家万户的健康，也承载着人们对美好生活的追求，正迎来“品质升级”的发展新机遇。全行业应围绕用户健康和多样化升级需求，为消费者的饮水安全健康、规范净水产品市场持续发力，共同推动净水行业绿色高质量发展。
根据平台用户画像，当前35岁以下的年轻消费者是净饮水产品的主力军，他们对产品的品质、外观及智能化程度有着更高的要求。同时，不同地区的消费者对净饮水产品的需求也存在明显差异，如一线城市消费者更注重产品的品牌与品质，而二、三线城市消费者则更关注性价比。
当更安全、更健康、更适口地“喝好水”从生活愿景进阶为日常需求，用户健康和多样化的需求也催生了净饮水行业的细分化发展。其中，厨下产品诞生了常规净水、加热净水、矿化净水等细分领域。在饮水机产品中，便携饮水机、制冰饮水机、矿化饮水机等细分赛道同样竞争激烈。数据显示，2023—2024年，京东平台有超60款净水单品和15款饮水单品取得销售额破千万元的亮眼成绩。与此同时，大通量净水器产品也成为更多用户的选择。
值得关注的是，“国补”的政策红利也在推动净饮水行业迎来结构性升级，中高端产品销量呈现爆发式增长，件单价也提升明显，吸引了包括添可、追觅、联想、华为、艾美特、摩飞等在内的多家跨界品牌强势入局，通过技术迁移和品牌协同效应，为净饮水行业注入了全新的竞争活力。
今年净水器首次被纳入“国补”范围，不仅降低了高品质净水产品的普及门槛，而且推动企业加大研发投入，提升行业整体技术水平和产品性能。净水产品从过去重点考虑净水方式、用水体验，向着更好服务消费者生活方式发展，从速冷制冰到口感优化，技术迭代日新月异，兼具健康饮水与生活品质的创新产品层出不穷。