天猫把“618”预售时间提前到了5月13日晚8时，5月16日现货开卖，5月28日进入第二波活动；京东在5月13日至28日以“心动购物季”预热后，于5月30日晚8时正式开启今年“618”活动；抖音电商的“618”活动在5月13日0时率先上线，并于5月28日至6月1日再加力；美团官宣联合百大知名餐饮、零售品牌旗下百万实体门店，于5月28日至6月18日首次启动“618”大促……虽然离“618”正日子还有十几天，但这个年中最大购物季已迎来几轮开门红。
今年“618”，不仅活动再度拉长战线造声势，各方也力求优惠更加简单直给消费者：天猫主打“最便宜、最简单”，推出官方立减85折、88VIP再享9折优惠；京东补贴力度进一步加大，将提供包括“每人每天补贴超6180元”在内的十大补贴，实现“补上加补”；抖音电商推出立减15%、一件直降等优惠，针对超值购频道热销的商品加大补贴力度，最高补贴率超20%；美团面向全体消费者发放618元神券包，可用于外卖和闪购，黑金、黑钻会员还可分别领取818元、888元神券包。
在活动此起彼伏、多方加码下，从平台相继晒出的阶段成绩单来看，以旧换新领跑、兴趣消费高涨、品质升级发力是今年的主要趋势。作为提振消费的重要举措，持续加力扩围的国补政策方案（方案行业分析报告），充分激发了市场换新消费活力，这在“618”开门红期间继续显现。