国家统计局数据显示，2015年开始GDP的增速放缓、房产市场收紧，再加上老龄化加快在一定程度上影响了国内的消费能力。在这些因素共同的作用下，家电市场（家电行业分析报告）整体需求下降，据测算，2016年三个季度家电市场更是呈现逆增长。在家电市场进入低迷之时，卫浴却有不俗的表现。中怡康测算，2016年前三季度卫浴产品(指热水器和浴霸产品)同比增长10.3%，较2015年上升了4个百分点。而在整个厨卫市场中，热水器零售量最大，约2685万台，同比增加8.7%。
借势国内燃气管道的铺设，以及煤改气政策的推进等利好因素，燃气热水器高速发展。在2016年前三季度的热水器线下零售市场，燃气热水器零售额占总规模的51.3%。在浴霸产品中，风暖产品的增长较快，2016年前三季度零售额达到了近52%的占比，较2015年上升了近11个百分点。热水器市场向好发展吸引无数品牌加入其中。2016年，电热水器线上销售品牌新增64个，占线上销售品牌总量的33%;燃气热水器线上渠道新增品牌47个，占总量的37%。新品牌的涌入并未对传统品牌造成太大冲击，用户在选择的时候依然更倾向于传统的大品牌。以燃气热水器为例，90%以上的销售集中在前10品牌。