2023年，掘金东南亚是美妆创业者心中的“白月光”。大多数品牌还在选市场、开产品和找达人的时候，一家名叫蜚美的广州企业就已火遍东南亚。SKINTIFIC，蜚美孵化的新锐品牌，创立不到两年，俨然成了东南亚版的“完美日记”。
2022年，SKINTIFIC斩获TikTok Shop全球销量冠军，GMV突破5000万美元（约合人民币超过3.5亿元）；旗下账号Skintific_id，拥有270多万粉丝，位居全球达人带货榜首。除了TikTok，SKINTIFIC还是Shopee、Lazada和Tokopedia等东南亚电商平台品类榜单里的TOP1，更是屈臣氏、万宁等线下渠道里的翘楚。
SKINTIFIC强势爆红，也在助推代工厂芭薇股份的IPO进程。今年6月，北交所受理了后者的IPO申报材料（材料行业分析报告）。如果顺利，芭薇股份将是第一家在北交所上市的美妆企业。2006年在广州创立，过往客户包括联合利华、仁和匠心、HBN、丸美和谷雨等。2022年，蜚美迅速崛起，成了它的第二大客户，贡献6455.08万元营收，占比14%。
广州是中国美妆之都，相关企业近2000家，占全国35%，年产值超千亿元（2021年美妆产值1079亿元）。它曾以生产代工著称，近年发力上游研发和下游零售，如今渐成蔚然之势。在东南亚，不少爆款美妆背后的操盘团队和代工厂均来自广州。类似芭薇股份和蜚美式的产销组合在广州并不罕见，比如美尚制造与FOCALLURE、佐伊生物与O.TWO.O等。
走出国门，奔赴东南亚，国货美妆正在趟出一条出海路。这条路到底能走多远，很大程度上取决于它的压舱石。