2023年，随着全球旅游业复苏，世界各地再次迎来中国游客。不久前，家住北京市海淀区的张琳和爱人一起赴泰国芭堤雅度假，“在泰国见到了不少同胞，身边出国玩儿的朋友也越来越多”。她说，选择泰国作为3年多来第一次出国旅行目的地主要有3个原因：免签、价格相对便宜、距离近。便利的交通、友好的语言环境、丰富的旅游资源和相对较低的旅游成本，让中国游客一直对东南亚国家青睐有加。岁末年初，多个东南亚国家出台签证利好政策：马来西亚宣布对中国公民实施入境30天内免签；泰国则宣布中泰两国将从3月起永久互免对方公民签证。
这些政策方案（方案行业分析报告）释放出的积极信号，迅速得到中国游客热烈响应。免签新政宣布后1小时内，泰国机票搜索量瞬间增长超2倍。最近几个月，赴泰航班均价与2023年上半年相比有所下降，旅游性价比较高，在免签新政加持下，两国游客的跨境旅游消费将进入加速增长阶段。
利好出境游的还有国际航班的快速恢复。中国民航局数据显示，国际客运航班已从2023年初的每周不到500班恢复至目前的4600余班。中欧客运恢复至疫情前六成以上，中美定期直飞客班增至每周63班。2024年国际客运市场将继续加快恢复，预计年底每周达6000班左右，将恢复至疫情前约80%。眼下，不少人将出境游行程定在即将到来的寒假和春节假期。今年春节团期的旅游产品预订量较去年同期大幅增长，预订高峰也明显提前。目前，出境游预订订单占比达34%，泰国、新加坡、马尔代夫、俄罗斯、新西兰、阿联酋、马来西亚、印度尼西亚以及北欧连线是热门选择。
目前，计划春节假期去欧洲、澳大利亚、新西兰等签证办理周期较长目的地的客人基本已经完成预订，接下来将是免签及落地签目的地旅游产品的成交周期。春节出游人群以家庭客户居多，热门目的地基本都是气候温暖、老少咸宜的国家和地区。