当一线城市的上班族还在为房贷利率下降而欢呼雀跃，为不断上涨的油费、停车费而选择挤地铁，为省出孩子课外班的费用而减少逛街探店时，不少县城青年已经过上有钱有闲、自由自在的悠闲生活。
那些在大众点评、小红书、微博里“晾晒”的县城女孩，不是在别墅院子里悠闲地喝着下午茶，或在自家小院种菜，就是在护肤馆、健身房或户外徒步旅行；而县城男孩们，也开始讨论起了始祖鸟以及各种车型。
对于县城青年来说，房贷是很遥远的，不少人直接全款买房；车，可以随便买随意开，不需要摇号更没有限行；孩子课外班就更随意了，加起来也没几个钱。
当不少人感叹大城市消费降级时，中国小县城的消费却在升级。最近，网上有句话戳中了不少城市中产们的痛点：“北漂以为过年回家是城里人回村，结果回来以后才发现是乡下人进城。” 或许，这不是因为城市中产们挣钱太慢，而是县城经济发展太猛。
如果说一线城市是中国经济的面子，那么广大县城或许才是中国经济的里子。当大城市内卷激烈之时，一个庞大但过去被忽略的市场——县域经济正在悄悄崛起。据县域工业经济发展论2023年披露的数据，县域经济GDP已经占到全国GDP的38%，市场容量非常可观。据国家统计局数据，截止2021年底，县城常住人口约1.6亿人，县级市城区常住人口约0.9亿人，合计约2.5亿人，约占全国城镇常住人口的27%，消费市场潜力巨大。
近几年，在县域经济发展的各种政策支撑下、加上电商、即时零售等新业态，以及各类连锁品牌的合力助推下，县域经济开始风生水起。
如果说过去北上广和县城消费的平权，隐藏在不少县城中老年现在都能熟练操作的砍一刀、电商直播中。那么现在随叫随到美食、蔬菜、零售海鲜，半夜送到家的热乎乎的麻辣烫、烧烤啤酒，以及情人节即时下单的化妆品、鲜花等，半小时即可实现“万物到家”的即时零售等平台，正在让县城消费更加唾手可得。
此外，随着创业青年涌入，零食、新茶饮（茶行业分析报告）、新快餐等连锁品牌正在广大县城遍地开花，零食很忙、蜜雪冰城、瑞幸等连锁品牌已经开满大街小巷。中国大城小县的消费差距和边界，正在本地消费、数字经济、连锁品牌等众多力量的合力推动下逐渐消融。