当“穷鬼”消费成为新趋势，年轻人为颈椎、腰椎类产品的氪金阀值，却在不断上升。今年3月以来，瞄准上班族的BKT护腰坐垫，在抖音的销售（销售行业分析报告）额连续多月达到数千万元，7-8月更是冲破1亿元大关。对比来看，此前按摩仪市场两大头部品牌倍轻松和SKG，则是以颈椎按摩产品起家，已经上市的倍轻松，今年上半年销量也不过6亿元。
BKT爆火的背后，是其与近两千名达人合作带货，密集出现在东方甄选、交个朋友、与辉同行等多位头部主播直播间。但硬币的另一面是，这家企业成立时间仅三年半，天眼查显示，其2023年年度报告显示，该公司员工（缴纳社保人员）仅有24人。
不止新品牌，昔日电视购物销冠背背佳也在今年翻红，实现90天爆卖一个亿的销量，有趣的是，买家主力依旧是80后、90后。曾经面向青少年预防驼背、矫正坐姿的背背佳，如今卷土重来，转变战略瞄向打工人，成为他们新的矫正坐姿护腰神器。
过去，保健品花式“收割”老年人。如今，疫情后，养生血脉觉醒的年轻人，正不断捧起新的暴利生意。