随着高水平对外开放的持续推动，海外品牌加速拥抱国内超大规模市场，共享中国市场的发展机遇。2024年前三季度，1700多个海外商家在天猫国际开出中国首店，迄今有来自全球90多个国家和地区的超过4万个海外品牌入驻天猫国际，为中国消费者带来新潮、多元、个性化的全球供给。
从进口品类看，保健、美妆、母婴、食品（食品行业分析报告）、宠物、时尚、家居是过去一年消费者购买进口商品的主力品类。过去半年，天猫国际筛选出40多条高增速、强需求的品类赛道，平均销售规模增速达104%；从这些品类赛道中，进一步挖掘出今年进口消费的6大趋势：科研养护、精准养生、定制孕育、加法养宠、“家的N次方”和“城市机能”(主要指横跨于多场景下的新时尚)。
随着中国消费者对健康饮食追求的提升，低糖、减油、营养成为人们新的选择。第七届进博会上，百事公司携旗下7大品牌近40款产品及本土化研发成果亮相。其中，乐事鲜焙裸米饼、桂格益生菌发酵燕麦、百草味本味甄果每日晚安坚果与焕新升级的桂格5黑燕麦片4款重磅产品“首秀”登场。作为百事集团在米类零食领域的一次大胆创新，乐事鲜焙裸米饼通过创新工艺实现了“6大0添加”的简单配料，在无蔗糖添加的情况下也能保留大米的清甜本味，为中国消费者提供了更加符合东方饮食习惯的味道。
越来越多消费者希望能够吃出食材本来的味道，这是未来的消费趋势。我们看到了这个趋势，对此投入了长时间的研发。在美妆和个人护理领域，消费者呈现出“科研级护理”的需求，更注重科学、可循证的成分；当健康状况失序时，精准养生概念兴起，“疼痛管理”“心脑血管健康”“分龄定制”等相关进口品类成交同比和消费者人数均显著增长。
在养宠赛道，宠粮消费规模趋稳。报告显示，近几年，宠物粮从国产与进口之分，走向拟人化的功能细分，包括调理肠胃粮、增肌粮、低脂粮、美毛粮、低敏粮、处方粮等；宠物健康从“治理”走向“防护”，宠物驱虫药的增速平缓，局部清洁、益生菌、保健品等品类迎来快速增长。家在满足居住需求的同时，也具备创造情绪价值的属性。天猫国际平台上，懒人沙发、酒和咖啡、葡萄酒杯等产品消费规模增速明显。降噪耳机、机械硬盘、无线鼠标等居家电竞数码用品也持续“吸金”。