与以往关注摄像、芯片和外观规格等参数改良不同，此次苹果手机AI功能是市场瞩目的焦点。Apple Intelligence（苹果智能）在新款手机上的应用将在10月首先于美国启动，12月投放英语国家市场（澳大利亚、加拿大、新西兰、南非、英国），明年开始投放到中国、法国、日本、西班牙。
生成式AI手机（手机行业分析报告）将引爆市场，并预测2024年智能手机出货量将时隔两年重回增加态势，其中18%将为生成式AI手机。起步较晚的苹果公司试图通过新款手机扭转局面。
不过，业内人士称苹果的AI之路难言乐观。首先，苹果智能应用范围可能出现区域不平衡。在欧盟，由于受到监管的影响，预计苹果智能的启用将被推迟。而在世界最大的智能手机市场中国，苹果与本地生成式AI开发企业的合作前景还不明朗。
其次，在AI投入和合作方面，苹果的步伐稍显缓慢。美国《华尔街日报》报道称，AI加持的iPhone需求情况，将成为测试市场对这项技术兴趣几何的一块试金石。苹果公司的竞争对手已投入重金开发能够以类似人类的方式与用户聊天和互动、编写内容以及制作图像和动画的模型。然而，许多公司的盈利前景仍不明朗，今年以来投资者对AI支出变得更加谨慎。与竞争对手相比，苹果公司并没有在AI上砸入巨额资金，而是希望利用外部资源，通过与最先进的AI公司合作来参与市场。
再次，换机周期变慢也为苹果手机业绩增长埋下不确定性。据消费者情报研究合作伙伴公司（CIRP）称，运营商在美国新手机购买中发挥着巨大作用，在该国新iPhone总销售中占比约为四分之三。虽然升级优惠仍然存在，但一些iPhone客户近年来推迟了换机，原因是新一代iPhone的设计革新或新增功能并不那么重要。