大促正在转向。正在进行的天猫618，释放出两个和之前不一样的点：天猫618的主玩法从满减变立减，第一波平台立减85折，可叠加品类券、88VIP大额券、直播红包使用；第二波在第一波基础上，88VIP用户可再叠加新的无门槛9折券，相当于全程不需要凑单。品牌对大促的诉求更加多样化。更多品牌在此期间推出了新品，也更在意借大促实现会员运营和品牌力的沉淀等等。
这意味着，大促的核心不再仅仅是以价换量，在标品爆品的低价大团购的同时，正在向鼓励品牌多维生长、鼓励优质品牌和商品爆发的方向发展。之所以有如此趋势，本质上与消费者需要简单折扣，品牌和电商平台要找增量有关——立减意味着足够简单，同时降低门槛，让更多消费者和更多元的供给参与进来。只有让满足新需求的新供给不断长出来，才能帮助品牌发展和电商竞争走向创造增量的新局面。
反过来，大促新增量只有在本身就利好多元供给、满足多元消费的土壤上才能长出来，才奏效。这个角度上，品牌需要新大促，根本上是品牌增长逻辑变了，品牌需要更多维的成长框架。因此也需要新的可以鼓励品牌多维生长的土壤，会提高对电商平台综合能力的要求。
天猫618目前的结果，一定程度体现了新大促在鼓励品牌多元、长期发展上的有效性。天猫618第一阶段，家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，截至5月30日晚9点，217个品牌成交破亿。第一阶段参加国补的家电（家电行业分析报告）家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%。潮玩、宠物、相机等趋势品类和绝对优势品类，增速也非常明显。