去年奶粉行业在遭遇了史上最严反价格垄断调查后，奶粉企业都不敢轻言涨价。但是近期从零售商处了解到，已经有奶粉品牌顶不住成本压力，悄悄涨价，涨价幅度在8%-10%之间。
从零售商提供的一份由富仕兰食品贸易(上海)有限公司发给零售商的产品调价沟通函中看到，美素佳儿已于2013年10月起，陆续分阶段上市新升级了宝护盖产品，并于2014年2月起全线上市。而且从去年下半年以来，国际奶源和原材料价格呈现不断上涨趋势，同时，行业综合成本也不断上升，物流、人工等成本均有上浮。沟通函称：“因各项成本的上升，以及创新升级宝护盖产品的全线上市，我司决定自2014年2月7日起，对旗下部分产品进行相应价格调整。”
根据上述沟通函，凡是升级了宝护盖的美素力900克产品均有所涨价。如1段的美素力涨到268元，2段美素佳儿卖242元，3段美素佳儿卖208元。而上述三款产品升级前的官方售价分别是248元、224元和189元。上涨幅度为8%-10%。
不过在部分商超也看到，个别阶段的美素奶粉（奶粉行业分析报告）已经换了升级版的宝护盖产品，但并未涨价，销售人员称暂时还没有收到涨价通知。
业内人士表示，“这几年经营成本都在拼命地升，只是国家硬压着不给涨，企业只好换个方式。”美素涨价后，其他的厂家不是跟不跟的问题，而是必然会想办法来跟涨，因为经营成本就摆在那。“今年各大厂家肯定都会涨的，就看时间和方式而已。”