“IP”可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、博物馆、老字号等）的统称。与知名IP联名已经成为很多销售（销售行业分析报告）品牌热衷的营销方式。IP联名为什么火爆？一来，相比广告投放，IP自带流量，品牌捆绑IP，可以低成本增加品牌曝光度；二来，IP的背后拥有庞大的粉丝群体，绑定IP就相当于收割了粉丝经济；再者，IP联名营销往往能产生高溢价，与具有一定知名度的IP合作，可以提升品牌文化附加值，达到事半功倍的效果。
李宁品牌一款帽衫因为印上了《人民日报》一张1984年李宁在洛杉矶奥运会上获得金牌的新闻照片而迅速走红。李宁也凭借这一爆款在国潮崛起的风潮中抢占先机。亚朵酒店与上海美影厂联名的美影酒店让齐天大圣、哪吒、黑猫警长、葫芦兄弟等老IP焕发新生机，也让亚朵品牌实现跨越发展……这些越联名越出名的成功案例都为著名IP走向商业化道路打开了广阔的想象空间。
“IP联名”虽好，如果被不务正业的品牌“学废了”，反而会弄巧成拙。这两年，肯德基的联名营销之路似乎越走越“宽”：与故宫、六神花露水、国产游戏《原神》等著名IP都开展了广泛合作，但从效果看，消费者似乎并不买账。比如，肯德基与六神花露水曾联名推出一款青柠气泡冰咖啡，就被网友吐槽：难道喝了它能驱蚊吗？还有马应龙口红、泸州老窖雪糕……如此种种生搬硬套的“拉郎配”不仅尴尬了消费者，也透支了品牌的情怀，更造成资源浪费。文化始终是IP的灵魂所在。品牌“联姻”也要讲究“门当户对”，只有文化的契合才能让联名品牌相得益彰，实现双赢。
再好的创意也经不起无休止复制。为搭上国潮列车，很多企业尝试与故宫联名，“得故宫IP者得天下”在文创界一度广为流传。但是，近年来，从服装到美妆，从食品到珠宝，层出不穷的故宫联名款也让消费者产生审美疲劳，给大众留下授权泛滥、透支品牌的印象。600多岁的故宫的确是一座IP富矿，但是对于传统文化的挖掘也要精心、适度，只有读懂IP背后的文化内涵，才能充分发挥IP商业价值，让合作产生1+1>2的效果。