日前，福建武夷山市宣布，从2022年6月18日起至2022年12月31日，在严格落实疫情防控工作前提下，武夷山主景区向全国游客免门票。针对暑期旅游市场，武夷山市还推出了一批精品旅游产品和线路，其中包括自然、文化、科技等7类研学产品。
为有效刺激旅游消费市场复苏，近期已有福建厦门鼓浪屿、上海海昌海洋公园、湖南张家界、陕西华山、江西庐山、吉林长白山、贵州黄果树瀑布等多个知名旅游景区开启免票活动；另有相当数量的景区推出针对学生、本地居民、医务工作者等免门票或其他优惠政策；云南、海南等地还通过发放各类文旅消费券刺激消费……
截至目前，携程平台张家界国家公园0元票累计销量近4000张，6月至今整体票量环比提升667%；庐山风景区自6月起实行免门票政策，最初三天就接待了游客5.38万人，有效刺激了市场复苏。
暑期市场对于景区的重要性不言而喻，免门票等优惠政策方案（方案行业分析报告）不仅可以提升景区吸引力和口碑值，帮助景区积极争取游客，还可以促进景区餐饮、地面交通等二次消费，为景区带来营收增长。“在‘去门票经济’背景下，景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型，提高创新性营销与高质量服务的能力，也是自身迭代发展的大势所趋。