从2009年淘宝商城开启第一届双十一大促起，到今年已经是第十五个年头。回顾过往的大促节，作为“电商行业的春节”，对于每年的双十一，外界都会赋予其一个独特的主题，显然，今年的主题，一度被价格掩盖。
淘宝天猫在首页推出“淘宝好价”频道；京东从去年底开始推出“低价战略”；拼多多一如既往推出百亿补贴；抖音主打“单件立减”；就连小红书上，9.9元的低价包也成为平台爆款。
各大电商平台似乎将双11变成了“低价”的角斗场。然而，透过现象看本质，我们发现，对价格的强调，实则是前一波流量红利枯竭后的必然——野蛮增长的故事已经讲不下去了，如何通过价格等一系列方式将流量变成“留量”，变得比什么都重要。
一些有意思的现象开始出现。私域订单意外开始暴增，淘宝天猫近期公布的数据显示，截至11月7日，淘宝天猫平台商家会员订单连续多日增长超100%，平台老客复购订单多日达到同比两位数的增长，服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增幅超过了45%。
一边是互联网（互联网行业分析报告）人口增量放缓，一边又是私域和复购带来的销售增长。这样的现实对比背后，是移动互联网时代大背景转化下，电商行业进入新周期，商家与平台已无法复用此前大水漫灌的粗放式流量打法。
这并不意外。当电商玩家纷纷将以店铺为核心的货架电商视为终极模式后，通过私域运营沉淀店铺人群资产，便被提到了更重要的位置上——毋庸置疑，这是平台与商家打开新周期的一把重要钥匙。
多年来，技术飞跃往往会带来商业变革，这不仅存在于互联网行业发展的各个重要节点，更是千百年来，人类社会不断演进的基本法则之一。在今年双11，AIGC对商家经营效率的全面提升，已经初露锋芒，以淘宝天猫为代表的头部电商平台，正通过AI化改造，开启一波新AI红利。
旧时代已经远去，新时代即将到来。电商这篇沃土之上，新的红利故事，才刚刚开启。