迎合时代“风口”才能“跑出”，在互联网（互联网行业分析报告）行业中不断印证。2023年11月底，拼多多美股市值超过阿里巴巴，电商竞争的固有格局彻底打破。至截稿时，拼多多美股市值达到1978.9亿美元，阿里的市值为1950亿美元。不仅拼多多，作为直播电商代表的抖音与快手，他们的表现亦亮眼。快手在2023年第三季度财报披露，快手电商GMV达到2902亿元，在淡季实现30.4%的同比增长。
面对后起之秀“围攻”，京东与阿里不会坐以待毙，京东创始人刘强东与阿里巴巴创始人马云在去年底相继发声，提及的内容核心几乎一样，“企业要变，不变就没有出路”。在人事架构调整上，这两家巨头已是“大刀阔斧”。目前，京东、阿里的核心电商业务，京东零售CEO由京东集团CEO许冉兼任，而淘天集团CEO则由阿里巴巴集团CEO吴泳铭兼任。在业务层面，阿里把迎合年轻人口味和需求的业务，包括1688、闲鱼、夸克、钉钉提升至第一批战略级创新业务。从1月1日起，京东采销等一线业务人员涨薪，并且招聘抢人。业内人士表示，自上而下的变革势必是电商巨头在2024年的“主旋律”，业务、管理层年轻化、组织扁平化是平台的目标。
“拼抖快”也不甘于当前的“一亩三分地”。抖音、快手在业务架构与人事安排上，亦朝着货架电商大举进发，在内容电商为主要模式的情况下，喊出“加码货架电商建设与引流”， “杀入”巨头们的腹地。拼多多通过多多视频、直播来加强内容“种草”的部分，目前更把“多多视频”放在首页的底部导航栏。
未来，新老电商将会深入对方的护城河，然而，经历拼多多这一役，谁都不敢“轻敌”。