不可否认的是，"平替"商品收获了不少中产和年轻人的青睐，消费者受益良多。平台上的代工厂也是最大的受益者，既能刺激产品销售（销售行业分析报告），也有机会撕下“代工厂”的标签，蜕变成真正品牌；1688平台也在助推“代工厂”们不断升级换代，成为真正的品牌。
但对于被“平替”的品牌商家而言，就是一场威胁了。不仅可能影响品牌形象，也削减了销量，甚至需要压低价格牺牲质量来应对，那么行业更容易出现“劣币驱良币”的不良趋势，最终会不会破坏整个行业的生态？当初拼多多的砸店运动还记忆犹新，那就是对不良行业生态的集体对抗。
也许发展下去，1688的影响不亚于另一个拼多多，这当然是阿里乐于见到的。因为某种程度上，1688也是阿里对抗拼多多的一把利剑。
工厂货火了“平替”护肤品、“平替”零食、“平替”小家电、“平替”景点等话题在分享类社交媒体上突然火了。仅在小红书上，有超过180万篇关于1688的自发种草笔记。前不久，作为羽绒服平替的军大衣还登上了热搜。
越来越多的消费者开始转移网购阵地，专门登录1688以为首的B2B平台，寻找源头工厂、代工厂或者剪标商品。这让代工厂和电商平台看到了商机。很多品牌代工厂在抖音、快手等平台开设直播间带货，1688、淘宝也在加紧与优衣库、名创优品等品牌代工厂的合作，试图吃到这波平替红利。1688 乘势更是将平替作为自己未来重要的业务之一。
对于爱好同款平替的消费者来说，与品牌方签订合同的代工厂为了不违约，很难给到完全一样的商品。另一方面，在没有品牌进行严格质检的情况下，代工厂的产品质量能否达到品牌的水准也成为未知数。