由多个媒体披露的一份淘宝招商文件显示，今年淘宝618将于5月下旬直接开启售卖，并取消预售环节。而京东商家生态伙伴文件则提到，京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。虽然，有知情人士告诉壹览商业，淘宝618规则还没有最终确定。但，壹览商业认为，应该不会有大的变化。事实上，在今年的38大促，天猫就已经取消了连续几年的预售。作为电商大促十几年来的老传统，预售，终于要被平台舍弃了？
最初，将预售这类商业模式应用的较为成熟的行业是房地产（房地产行业分析报告）：购房者先付钱，房地产商拿钱盖楼，完工购房者入住。2012年，天猫首次在电商行业推出了预售这一玩法，全行业迅速跟进。壹览商业了解到，目前预售的形式分两种，一种是现货的价格预售，一种是期货的提前购预售，前者是为了利用复杂的定价规则提前锁定一部分消费者钱包，后者是没有货的商家为备货进行的提前预销售。
为什么要做预售呢，因为预售对于平台和商家来说，各有好处。对于商家来讲，预售能提前知道订单，从而精准生产，减少了库存积压的风险，还方便周转资金。对于平台来讲，预售可以提前释放价格并锁定消费者的钱包，拿到市场份额，把销售集中在某一天，整体效率得到了提升。
在一定程度上，仓库发货集中于某几天，商家的成本和效率都得到了最优解，访问量集中在一天，平台的资源也更集中了。这样一种商家、平台双赢的模式，淘宝京东为什么要放弃呢？首先，从商家角度看，预售暗藏商家的“如意算盘”。例如，像服装等退货率高的品类，有的店铺预售200件，但只生产150件，通过超长预售和拖延发货，把前一批顾客的退货发给下一批；有商家发现预售数据不佳，就编造理由单方面撤单；在预售机制之下，部分爱钻空子的商家会破坏交易规则的公平性。经营的风险也被转嫁到了消费者身上。
其次，也正是因为发货慢以及上述类似操作，用户体验变差了，消费者对预售制度的态度愈发消极。7天、15天、30天甚至更长的预售期，让不少消费者失去了耐心。此前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对1507名受访者进行的一项调查显示，78.0%的受访者觉得现在商品预售时间有变长的趋势，79.6%的受访者表示，超长预售会降低自己的购物体验。
与此同时，回归用户本位，已经成为了淘天和京东今年的主基调。阿里巴巴董事会主席、联合创始人蔡崇信近日在接受专访时提到，阿里过去几年最大的错误，是忘记了真正的用户是谁。为纠正这个错误，阿里将要把用户体验放在最高位。刘强东也在京东内网留言，京东做任何工作的出发点应该是“决策时不要忘了用户”。