近年来，数字人以其显著的规模增长成为备受关注的焦点。天眼查数据显示，2023年度“数字人、虚拟人”相关企业总计已经达99.3万余家，其中，2023年新增41.7万余家。另据艾媒咨询数据，2023年中国数字人带动的产业市场规模和核心市场规模分别为3334.7亿元和205.2亿元，预计2025年将分别达到6402.7亿元和480.6亿元。
据悉，当前市场上的数字人分为几种，一类是卡通数字人，通过捏脸来塑造，可以用作游戏或者是车载管家;另一种是基于高精度建模的仿真数字人和超写实数字人，可以运用到大型的企业服务或者表演中。此外，还有一种即是由真人模拟的2D真人数字人，这种数字人完全复刻真人模特的相貌长相，虽然只能在平面中活动，不可以转身，却可以完美适配电商直播场景。
实际上，数字人分身技术早已经不是新鲜事，不过近年来随着行业的发展，其制作成本大幅下降，应用范围也更加广泛。数字人行业的头部企业相芯科技告诉中国家电网，2D真人数字人的制作目前只需要模特按照一定要求录制3-5分钟的视频，然后从中提取表情和动作信息，通过AI算法自主渲染出长相一样的数字人。在讲话时，数字人会自动匹配动作、表情和口型。
随着技术的成熟，2D真人数字人的成本从过去的几万元到现在的几千元。此前主要运用于新闻播报等大中型客户，现在中小型客户也可以用到。近年来，这类数字人的发展实现了从可用到易用的过程，也因此，其在电商领域中的应用迅速攀升。2023年以后，数字人直播的应用呈现爆发式增长，甚至不少的商家开始在大促节点利用数字人代替真人拉直播时长，这在之前是从来没有的。
机遇之下，不少巨头企业纷纷入局。去年10月，百度电商推出了自主研发的“AI全栈式数字人直播解决方案”慧播星;此外，有报道称，TikTok也在开发一项基于AI的虚拟数字人功能，旨在更好地帮助平台商家进行推广和销售;而京东云言犀平台自“采销东哥”数字人火爆之后，已经收到了来自上千家企业咨询、超百位企业总裁数字人正在排队等待上线。可见，当前市场对数字人直播充满了期待。
抖音、快手、淘宝等平台看到的数字人直播现象相对较少，但京东平台数字人直播现象比较明显，在早晨等空闲时段，海尔、美的、TCL等家电（家电行业分析报告）品牌均有数字人直播，其中包括京东自营店、品牌官方旗舰店铺、品牌专卖店等多种店铺类型，和卡通数字人、2D真人数字人等多种类型。