在理性消费的驱动下，消费者手机中装上了不同的购物APP，她们前往淘宝购买日用百货、在京东购买家电数码、去唯品会上寻找衣服和鞋。根本目的是寻找极致的场景适配和性价比。
淘宝、京东、拼多多这三个电商平台的APP重合用户规模达到了2.75亿，同比提升，如果再加上唯品会等电商参照系，这种重合比例更高。
单一的购物平台依赖已经成为过去时，618从开幕至今，在分散消费的趋势下，消费者开始隐秘地分流：他们会根据优势品类选择平台，电商之间的争夺已经从用户全部的注意力转变为“用户对平台核心品类的关注度”。今年618，根据各个平台公布的战报来看，最受消费者欢迎的仍是电商平台的核心品类，京东公布的数据显示，其618开门红开售1小时，3C数码和家电（家电行业分析报告）增长迅猛，折叠屏手机、开放式耳机、智能健康手表等新兴成交额同比增长均超100%。超薄全嵌洗衣机、嵌入式智能洗碗机、新风空调、Mini led电视等成交额同比增长超50%。
生活百货则是天猫618的重点，在其618首日，酒水直播销售猛增13倍，拉动整个白酒增长147%。其于5月31晚开启的618第二波中，涌现出洗烘套装、电竞装备、公路自行车等成交规模10亿以上，成交同比增速超过50%的趋势品类。
唯品会则更聚焦于衣服和鞋，其公布的618战报显示，女士时尚防晒衣销量同比增长4倍，新中式服饰销量同比增长3倍，极简，工装等风格服饰销量同比增长50%以上。同时，儿童足球鞋、儿童跑步鞋销量均同比增长70%以上，羽毛球鞋同比增长59%。
一切的迹象都在显示着，消费者已经开始分流，核心品类已经成为消费者选择电商平台的重要理由，这在618之后或将成为常态。