直播正在成为森马公司增长的新引擎。森马服饰（服饰行业分析报告）成立了直播事业部，以抖音为核心，全面布局多平台直播业务。2023年7月，森马服饰通过旗下投资公司出资2000万元注册全资子公司浙江森生不息电商直播有限公司。部分国内服装品牌表现亮眼。根据2024天猫618服饰店铺销售榜单，海澜之家名次有所上升。同时，在国货品牌云集的抖音618男装榜中，海澜之家斩获第一名。
公司线上主营业务收入32.58亿元，同比增长14.06%。在电商运营方面，公司表示，通过短视频、内容种草等多种营销方式，挖掘平台新的流量。同时，店铺自播、明星和达人直播共同发力，撬动品牌新的增长。根据抖音618女装累计销售额前十品牌榜单，百家好、哥弟、美洋三个品牌跻身前三。
南极电商完成对韩国知名女装时尚品牌百家好的并购。南极电商在近日披露的投资者关系活动记录表中表示，完成并购后，公司对其整体资产、资源进行盘整，进行本土化改造，并积极开拓优质供应商渠道和线上销售渠道。百家好品牌与行业中具备高质量、强研发、强运营、有店播能力的头部专业代理商进行合作。百家好女装抖音渠道的销售在行业中处于较好水平。
在今年618电商大促中，各大电商平台取消预售制度，促销机制有所简化，部分平台如天猫促销时间相对延长。在各平台流量红利逐渐减弱、流量成本上升趋势下，优质国货龙头表现出众，其凭借持续向上的产品力和品牌力，叠加更为成熟的运营打法，继续守住排名优势。