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本土玩具原创IP在巨头夹缝中找增量

2024年12月14日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

无论是迪士尼、漫威宇宙、宝可梦,还是轻松熊、鬼灭之刃等,国外IP开发运营体系已经十分成熟,IP在前、产品在后,更多消费者乐于接受这种模式。而IP还没形成一定声量的时候,让消费者为一个原创IP买单,并非易事。消费者接触到一个原创IP,也许很喜欢,也许会非常不感冒,毛绒、潮玩不是被动跟着商业走的品类,产品眼缘很重要,其次,产品的精神内核会是品牌壁垒的重要部分。

在一年时间里,FUFUSOUL打造了30多款SKU,每个季节会推出不同颜色的产品以及限定款,同时通过与不同艺术家联名,扩大IP影响力品牌与北京华尔道夫合作,推出fufu主题下午茶,用100多只玩偶打造了一棵4米多高的圣诞树。据介绍,品牌已经在线下推出多个艺术陈列展,吸引消费者打卡,增加和消费者的链接。

是正在销售销售行业分析报告爆发的毛绒市场。2023年全球毛绒玩具市场规模达到639.3亿元,并预测到2029年全球毛绒玩具市场容量将达776.97亿元。从社会话题讨论以及平台消费者的画像都不难看出,毛绒玩具消费群体正在年轻化,社交平台上年轻人买毛绒玩具当娃养,进行各种无实物表演,在陪伴毛绒玩具的过程中重新养一遍自己,也是排解情绪的一种方式。

目前市面上90%以上的主流IP都入驻了淘宝,无论是大火的jELLYCAT、迪士尼玩偶,还是进军毛绒玩具的头部潮玩品牌、原创型的商家,都在为全年龄段的用户提供陪伴,甚至是终身兴趣的情感寄托。越来越多的毛绒品牌开始“卷”创新,例如CozyWorld亮片独角兽,把时尚界常用的亮片和玩偶结合,打造出了公仔玩具、公仔钱包、公仔挎包等。今年,基于亮片独角兽系列,CozyWorld进行拓品,启动传统毛绒系列,满足年轻人的需求。

部分品牌或是在毛绒玩偶的手臂内置铁丝,让玩偶可以“拗造型”,形态更加多变;或是设计多样化可穿脱的变装,让互动性变得更强;可爱的毛绒娃娃还被做成了包挂、背包、甚至香薰,使用场景不断拓展。FUFUSOUL很年轻,并不期待它能一下变成现象级的IP。希望能一直忠于自己的审美,肆意地做一些好玩有趣的事,做一个长线品牌,治愈别人的同时治愈自己。

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