淘宝推出全新的“捡宝”玩法，平台和商家将共同补贴数千万件商品，同时设立“跨店满减”及“官方立减”两类优惠模式；京东除了有跨店购物每满300元减40元的活动，9.9元包邮、百亿补贴、秒杀、直播等各频道都为消费者准备了大量优惠和限时福利；拼多多百亿补贴“超级加倍补”再度上线，覆盖美妆、个护、母婴、食品（食品行业分析报告）、生活电器等多个类目；抖音推出一件立减、官方直降等玩法；快手推出大牌大补商品、超万款价格直降爆品、大额满减券和购物团宠粉节等大促优惠和活动玩法……梳理今年“双12”各平台的活动，价格力和新玩法成为关键词。
淘宝市场部负责人锦雀此前对媒体表示，今年“双12”淘宝更聚焦中小卖家和消费者等个体，核心是要贴地气，加大亲民的互动玩法，“希望用户能多回淘宝玩起来，这是我们的第一优先级”。锦雀也强调，此次“双12”，淘宝首先要服务好老客户，其次是吸引新用户，通过有趣的供给让他们成为长线用户。此外，通过互联互通等方式引入的用户，也要让他们在平台上有所沉淀。
今年“双12”，京东也致力于持续为消费者带来又好又便宜的购物体验。在包括9.9元包邮频道、百亿补贴频道等加大投入，让产业带工厂直卖爆款、中小商家的性价比好货走进千家万户的同时，也助力商家获得更多曝光和成交机会。与“双11”更注重品质和大品牌的促销相比，“双12”更聚焦平台的C端和中小卖家，走得是性价比路线，是广大中小商家、特色宝贝的舞台。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，对于各平台而言，如何提升网购节的消费转化率，在存量中找增量一直是其关注的重点，因此平台也在不断创新，挖掘各种新颖新奇的玩法，激发商家参与度，吸引消费者，提振内需，而这背后更考验运营能力。“双12”本来是淘宝等传统平台打造的促销活动，如今抖音、快手等新型平台也都参与其中，延续促销节奏，保持促销氛围，培养消费者的心智，对各平台提升影响力、拓展市场规模有一定助力。“双12”活动同时对商家冲刺年底销售任务、清理库存有一定的力度，消费者也能在促销中得到一定实惠。