不知你最近是否留意到，热门商场的大屏已不再是品牌广告的专属，各种明星偶像、二次元角色的宣传海报成为“常客”；内屏、外屏、天幕屏、螺旋扶梯屏，各类花式屏幕成为粉丝应援的“新宠”。
应援源自粉丝文化，是指粉丝为了支持自己喜爱的偶像、体育明星、动漫角色等，通过各种方式进行的有组织、有计划的支持行为。这些行为包括但不限于在社交媒体上为偶像宣传、投票打榜以提升偶像的知名度和影响力；在线下举办生日会、见面会等活动来庆祝偶像的重要时刻；购买偶像的专辑、演唱会门票、周边产品等，以实际的消费行为助力偶像的事业发展。
应援行为体现了粉丝对偶像的热爱与忠诚，同时也在文化传播和经济销售（销售行业分析报告）领域产生了广泛而深刻的影响，逐渐演变成一种独特的文化与经济交织的社会现象，涵盖了情感表达、社交互动以及商业消费等多个维度的内涵与意义，彰显出粉丝经济的强大活力与影响力。北京、上海、广州等地的核心商圈，凭借优越的地理位置和丰富的商业活动，早已成为各类后援会的打卡“热土”，尤其是在临近歌手举办演唱会和明星、二次元角色生日时，各种后援活动更是在商圈大屏落地开花，吸引众多路人的目光。
这种粉丝应援偶像投屏商场的行为，并非简单的情感表达，背后也蕴含着巨大的粉丝经济效应。对于商场而言，明星的粉丝群体具有强大的消费潜力和传播力。当商场大屏播放偶像的形象或视频时，能够迅速吸引粉丝们的关注，进而带动他们前往商场打卡、消费。
在华晨宇杭州演唱会期间，滨江银泰百货D区的“火星快闪店”前排起了长队，粉丝们为了购买演唱会期间的限定款商品，不惜早早前来排队等候。同时，不少粉丝表示，自己会在和商场大屏打卡后顺便在商场消费，或是一杯奶茶、或是一件新衣，这无疑为商场带来了可观的经济效益。