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“粤式年味”引爆春节市场

2025年02月14日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

近年来,广东以非遗为魂、文化为核、政策为翼、创新为脉,构建起文旅高质量发展的立体生态。“‘请到广东过大年’的成功,不仅在于短期的流量爆发,更在于通过文化认同、产业升级与国际化视野,将‘过年经济’转化为可持续的文旅竞争力,为全国乃至全球提供了‘文旅融合’的广东样本。”

无论是登上春晚、远赴德法演出的英歌舞,还是每日吸引近3万人次的粤港澳大湾区灯会,不难看出,广东正在通过“非遗+”模式,将传统年俗转化为文旅消费的强劲引擎。综观全省各地,以非遗为内核的文旅创新背后,离不开广东“传统与现代交织”的多元形象,这成为吸引国际流量的关键。

广东文旅通过“请到广东过大年”品牌战略方案方案行业分析报告的系统性布局,用宠粉活动、全域联动释放消费潜力、兼具科技感与仪式感的“粤式年味”,彰显了文旅高质量发展的“广东范式”。全省21地市差异化推出“微度假”产品,如清远长隆森林探险、广州塔广场多元业态,形成“一城一IP”的文旅矩阵,正好满足了游客的多元化需求,都是值得总结的广东文旅引爆春节市场的成功经验。

广东各地文旅产品不断推陈出新,依托文化场馆、景区景点、历史街区等场景,融入年俗、非遗元素,培育文旅融合发展新业态,因地制宜地打造了一批多元业态深度融合的新场景,文化创新创造活力持续迸发,文旅产品丰富多元。如春节烟花汇演融入无人机、灯光秀、动感音乐和视频投影等表演形式进一步激发文旅消费潜力,拉长文旅产业链和价值链。

广东在科技产业发展上有着明显优势,广东文旅业界及时将科技创新成果应用到了文化和旅游产业链上,创新文化表达方式,打造智慧旅游沉浸式体验新空间,增强文旅产品的科技感和时代感。“提高文旅产品的信息触达、供求匹配效率,优化文旅产品和服务供给,这是广东文旅发展的一大优势。”

南国暖冬为广东春节文旅市场注入天然优势,而广东文旅“丰俭由人”的市场特性构建起了多梯度消费体系——从星级酒店到特色民宿,从米其林餐厅到街头大排档,不同消费群体都能找到心仪选择,精准契合当下多元化消费需求。这也是广东新春文旅宣传片中所强调的“温度”的一种体现。

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