今年，互联网（互联网行业分析报告）电商平台纷纷“抢跑”，将618大促时间提前至5月中旬。淘宝天猫方面，第一波抢先购5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。与往年不同，天猫主打“官方立减”，取消满减活动，消费者无需凑单，单件商品即可享受8.5折优惠，力度最高可达50%，还可叠加多种优惠券。同时，为保护消费者权益，天猫设置了最低价校验防控先涨后降，价保时间延长至7月5日。
京东则宣布从5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季活动，5月31日晚8点正式启动京东618。京东整合基础玩法，推出主题促销活动，形成多维度营销矩阵，并首次整合国家补贴与京东外卖百亿元补贴等资源。京东还将重点打造六大惊喜日，联动明星和IP，推出活动和超级大奖福利，同时发力内容生态和广告投放。
抖音电商方面，“抖音商城618好物节”于5月13日0点上线，推出立减15%、一件直降等优惠活动，投入百亿消费券，补贴爆款好物。此外，抖音电商持续推进“抖音外贸优品专项扶持计划”，为消费者优选国货商品，推动外贸出口转内销。
今年，电商平台纷纷通过合作拓展消费生态。淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”，打通从种草到购买的全链路，助推商家生意增长。哔哩哔哩则加强与淘天、京东等电商平台的合作，“京火计划”与“星火计划”进一步升级，提升数据识别能力的精准性。