近年来，受出生人口下滑、经济大环境等因素叠加影响，童装行业迈入洗牌期，“弱势”企业逐步退出市场，“强势”企业更加注重自我进化能力，产品更迭频繁，营销不断创新升级。盘点2023年体量超10亿的童装品牌，我们发现，经历了三年疫情寒冬的洗礼，能够达到这一门槛的童装玩家寥寥无几，而且能做到一定规模的多数为较早一批进入市场的老品牌。
在童装市场，目前森马服饰旗下童装业务直逼百亿市场规模。财报显示，2023年森马服饰的儿童服饰营收93.73亿元，同比增长4.92%；儿童服饰毛利率同比增长4.9%至46.78%。在品类布局方面，冬季羽绒服、夏季T恤为热销核心品类，连衣裙、防晒衣、裤装、鞋品等品类增长趋势明显。
相较休闲服饰、时尚品牌而言，运动童装表现可圈可点。据361°公布2023年年报，其361°儿童营收同比增长35.7%，至19.58亿元。
尽管耐克、安踏并未单独公布儿童服饰（服饰行业分析报告）业务规模，但我们通过查询各大电商平台数据显示，两家体量规模均超10亿元。据魔镜洞察显示，综合天猫、淘宝平台数据，2023年耐克儿童营收约15.6亿元，而2023年安踏儿童营收约12.5亿元。值得一提的是，过去一年，安踏儿童也在加速扩充线下市场，2023年底安踏儿童门店共2778家，同比增加99家。
有人业绩在逆势上扬，也有人在遭遇成长困境，曾经跨越10亿门槛的安奈儿、太平鸟童装Mini Peace在2023年业绩表现均不如预期。
据悉，成立1999年的安奈儿主营中高端童装业务，旗下拥有“Annil安奈儿”“ ANNIL BLUE”两个童装品牌，涵盖大童装与小童装两大类别。2023年财报显示，安奈儿营收8.1亿元，同比下滑-14.13%。净利润亏损-9,955.15 万元。
创立于2011年的Mini Peace童装，定位中高端，瞄准一二线城市消费群体，2023年，Mini Peace童装营收9.6亿元，同比下滑12.51%；毛利率同比增长5.64%为55.53%。
此外，2023年嘉曼服饰靠卖童装实现营收11.51亿元，同比增长0.76%。目前公司旗下自有品牌有水孩儿、暇步士、Bebelux和菲丝路汀，授权代理品牌哈吉斯（Hazzys）。从毛利率来看，相较以上几大品牌而言，嘉曼服饰的童装毛利率最高，为60.02%。
2026 年国内童装市场规模将达到 4170.5亿元。另外，近年来童装因刚性属性表现出超强的成长韧性，吸引不少服装巨头及新面孔纷纷涌入，不乏北面、迪桑特在内的专业户外运动品牌。那么，在竞争激烈的童装市场，留在牌桌上的品牌们竞争的焦点是什么？
一是面料功能性创新成为品牌发力的新方向。无论是在专业运动场景下还是日常穿着场景中，新生代父母选购童装的关注点都在变化，从最初的价格，到设计，再到品质。现阶段父母对产品功能性有了更高的诉求，比如儿童泳装是否采用抗氯功能的科技面料，防晒衣是否具有良好的透气性、舒适凉感等功能。
在这一发展趋势下，越来越多的公司着重发力产品的科技属性，例如安踏儿童围绕面料功能性，细分出排汗、速干、防风、保暖、防蚊等面料，并且根据不同季节向市场推出产品。2023年4月安奈儿推出水木电子束接枝抗病毒抗菌面料，并将电子束接枝抗病毒抗菌面料应用到“安心衣”。在此前，安奈儿针对儿童皮肤薄嫩、易过敏等特点，研发出多种面料，如清爽透气的拉架珠地布针织面料、遇水现花的魔术印花面料、轻薄防晒的皮肤衣面料等。水孩儿也将更多的功能型面料科学运用在了新产品上，例如采用一些三防面料或者速干面料，具有防风、防水、防油，或者透湿、速干等效果。