与优衣库的路径相仿，同样靠低价产品和IP联名崛起的是名创优品。与优衣库只是用来引流不同，名创优品几乎靠联名重塑了整个品牌，把十元店改成了玩具店，获得了极高的毛利。成绩非常亮眼：总营收达77.6亿元，同比增长25%；净利润12.4亿元，同比增长18%。
这跟名创优品在IP板块的大力布局息息相关。今年上半年名创优品联名了芭比、Chiikawa、loopy、三丽鸥、小黄人等14个IP。芭比系列产品上新5天，接近一半的品类售罄；Chiikawa快闪店开业3天销售（销售行业分析报告）业绩超800万，客单价上千元。热门IP联名不仅有效刺激了消费，还提升了客单价，带来了额外利润。上半年国内名创优品的平均客单价增长了38.5元，平均售价增长了14.6元。
名创优品一开始走的是平价版无印良品的路线，卖的大多是设计简洁朴素的基础款日用品。价格提不上去不说，日用品的更换频率没有那么高，一条毛巾用一两年没什么问题，消费者也没有理由再买一条。但如果这条毛巾上印上了自己喜欢的动漫角色，或者设计成了非常可爱的卡通造型，而且售价只有十几块。哪怕比普通毛巾贵几块钱，消费者也愿意买单。
经典IP的玩偶也是靠低价受到广泛欢迎。一个对比是，迪士尼正版45cm草莓熊玩偶要300多，名创优品同尺寸草莓熊只要90多，同样也有迪士尼正版授权。迪士尼、芭比等本身在国外知名度就很高的IP，外国人格外容易买单。今年上半年，名创优品海外业务营收同比增长42.6%达到27.3亿，营收占比35.2%，创始人叶国富曾公开表示，国际业务的毛利率比国内还要高。