具体来看，天猫“双11”服饰品牌排行榜中，优衣库、波司登、UR拿下服饰店铺销售榜前三；女装店铺中，波司登、优衣库、UR排名前三；男装店铺中，优衣库、波司登、太平鸟男装排名前三。与去年相比，服饰（服饰行业分析报告）店铺排行中，moco排名从第十跃升第五，江南布衣、UGG成为今年新上榜代表，跻身十强；女装店铺销量榜单中，江南布衣、高梵成功进入TOP10，海澜之家从第八跃升第六。
整体对比看，头部服装销量情况较为稳定，个别品牌出现排名变化，或与企业战略变化有关。今年以来，包括江南布衣、波司登、高梵、海澜之家在内的服装品牌，在更加激烈的市场竞争环境下，纷纷开启转型升级。比如，今年江南布衣宣布完成了对新锐运动男装OMG及其旗下儿童品牌onmygame的收购，为江南布衣的童装业务注入了新的活力。此外，品牌还在品牌理念、市场定位、营销策略等多个方面进行了全方位的升级。
波司登方面，对产品品类进行扩充，满足多场景、跨季节需求，并对功能性服饰进行创新，推出防晒、骑行、滑雪及高尔夫等系列。消费者对产品品质的要求越来越高，更愿意选择高质量、高性能的产品。同时，消费者越来越注重产品和品牌的情绪价值，即产品能够带给他们的心理满足感和情感认同。
除了受到品牌战略调整的影响之外，季节、流行、促销方式也是影响产品大促期间销量的要素。数据也印证了这一原因。天猫“双11”期间，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿，波司登成交破10亿。同样，京东“双11”期间，瘦瘦靴、豆豆鞋、棉靴增长超2倍，销售帽子、围巾等保暖配饰的超300个品牌实现增长翻倍。