当下，人们的健康意识进一步提升，运动成为一种时尚生活方式，不论是在家庭娱乐还是专业领域，各类运动正成为时尚风尚的引领者，而运动服饰也成为很多消费者衣橱中的重要组成部分。运动服饰已经不是运动健身专属，兼具舒适又能穿出门的运动风格服饰（服饰行业分析报告）大受青睐。这股风潮使运动服饰市场焕发出勃勃生机。“去班味”成为今年最受共鸣的热词之一，越来越多“打工人”走出办公室，去骑行、去徒步、去登山、去参加马拉松，亲近自然，释放压力。根据央视财经数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。运动正在成为我们生活中的一部分。另据数据显示，2023年中国运动鞋服市场规模达4926亿元，预计到2025年中国运动鞋服市场规模有望达到5989亿元。从消费者视角看，“功能”是说服自己购物的理由——两件T恤，一样都是200块，一件有凉感和速干，另一件没有，那么前者看起来就更划算。还有，当消费者在“家里已经有不少T恤和裤子了，到底要不要再买一件”的思考中纠结时，“功能”就扮演了“推一把”的角色。
这样微妙的消费心理，和大环境的变化有关。“平价高质”是今天消费市场最大的确定性，为此，电商平台对内优化机制、对外比拼“价格力”，品牌则要竭力在降价折扣、品牌调性、经营增长等事项中找平衡。通过给产品加入更多附加值或提供更多服务，给予消费者“物超所值”的体验。当前“功能”在服装市场的大行其道，其实就是这种思路的表现。事实上，在历史上早有成功案例存在。2006年，优衣库推出更薄更暖的HEATTECH系列产品，2008年将其推广至全球。基于“高功能性+高性价比”，优衣库备受消费者青睐，利润逆势增长，公司次年也上调了销售预期。直到今天，优衣库仍然秉持着类似的策略。
通过细分市场来满足不同功能场景的需求，如户外运动、瑜伽、登山等。其中，最值得一提的案例是lululemon，目前已成为全球知名服装品牌，但最初是从女性瑜伽这个细分市场出发。其创始人Wilson认为，当时市场上没有专门为女性设计的运动服装，女性运动服饰需求没有得到满足。
这些年关于功能性服饰的发展趋势，已经逐渐从大家所了解的“工作服”和“运动服”，转化到更多的日常使用中。在功能和时尚更好地结合的前提下，可以更多地针对特定场景进行细分。从产品、技术和工艺来看，主要是高性能化、多功能化和环保绿色化。从市场趋势上来看，主要是健康舒适化，从小众向大众扩散，从专业领域向民用领域扩散。随着技术的发展，现在越来越精细化，功能也越来越多样化，用户应用场景也越来越细分。可以说，科技的发展推动了服饰的功能性提升和应用领域的拓展。