近年来，国风爆款屡屡出圈，涉及音乐、美术、建筑、家具、服装（服饰行业分析报告）、美食、日用文创等各个方面，在“90后”“00后”为主体的青年群体中成为关注热点。中国传统文化元素因此在各类消费场景中重新恢复生机，并日益加深融入“衣食住行游购娱”中，成为拉动消费的新动力。
自信地穿戴起中国传统服饰，在古迹、城市、乡野间，留下一道道靓丽的风景线，也“圈粉”了无数志同道合的小伙伴……被百万粉丝称赞为“最会讲故事的女博士”、“90后”河北大学传统文化通识课教师何楚涵说，这是近几年她身边的青年朋友们越来越常见的生活方式。而正在讲述的何楚涵自己，也正穿着一条漂亮的马面裙：“看到在中国历史上人气非常高的马面裙走出了历史，在新时代被更多年轻人喜爱，非常惊喜。”
马面裙由宋朝的旋裙演变而来，之后由于形制酷似明城墙的“马面”得名。作为中国古代裙式的主要代表之一，风格多样、特色鲜明的马面裙近年来火爆出圈，今年带动的消费热潮更是令人咋舌：《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，马面裙订单量同比增长841%；京东数据显示，今年1月以来，马面裙等汉服品类京东成交额同比增长已超300%；在全国汉服主要生产销售基地之一的山东曹县，今年一季度马面裙仅网络销售额就近9亿元……
马面裙仅仅是华服新消费偏好中的一个大IP，传统文化元素的风在青年群体不断升级的消费需求中，吹向了领域更多更广、垂直更深更细的两个方向。中国传统文化的全方位供给，培育了一个巨大的新国风消费市场，激发年轻人“买买买”。
故宫联名的彩妆、三星堆黄金面具造型的雪糕、珐琅与金银错工艺打造的饰品、诗词命名的奶茶……以历史文物和非遗技艺为底蕴，文创产品的品类愈发丰富，年轻人的衣食住行中几乎“无处不国风”。
当国风开始由外显元素转向内涵式发展，进入了时尚符号阶段，青年群体的消费偏好也进一步拓展到文化旅游、文艺作品等领域。
在文旅消费层面，随着故宫、三星堆的火热，全国各地的考古遗址公园、博物馆迎来了越来越多的年轻粉丝打卡流连。4月18日，中国文化遗产研究院受国家文物局委托，发布了全国55家国家考古遗址公园的最新运营数据，2023年55家公园仅门票收入就同比增长了约5倍，相关文创、考古研学等文旅消费需求更是大幅上升，再创新高。