从世界杯、电竞再到奥运会，近年来，电影院一直在探索“影院+赛事直播”等多样化经营的新路径，进一步满足大众沉浸式、互动式、体验式需求。如今的电影院，已不仅是播放电影的场所，而是致力于成为一个多种视听新科技的实验场，可以提供多种娱乐活动。
英雄联盟全球总决赛举行，上海多家影院举办了影院观赛活动，观赛票和电影票价格整体保持一致。再如今年5月，“激情与火焰：皮亚佐拉与探戈之旅”探戈电影视听音乐会在亚洲首座杜比剧场千人厅——上海影城SHO杜比剧场千人厅上演，为观众带来了不一样的视听感受。
特别是在传统市场淡季，通过多元内容联动，“多元电影+”的模式有效激发了各消费群体的切实需求，提升了影院的利用率，对于促进电影（电影行业分析报告）市场稳步健康发展有积极意义。但与此同时，电影院求新转型的背后，反映出流媒体服务的兴起对传统影院带来的挑战，也反映出影院长期盈利模式单一，与电影票房捆绑的困境。
主要是因为6月电影票房遇冷。不过，7月暑期档大盘票房已明显回暖。中国银河证券研报显示，根据灯塔专业版数据，全国7月票房53.77亿元(含服务费)，环比上涨184.5%。需求端，7月放映场次1306.8万场，同比上涨10.46%，环比上涨10.04%；上座率8.3%，环比上涨204.65%；观影人次1.31亿，环比上涨204.65%。
电影市场消费的持续增长依赖作品，也需要政策春风。值得一提的是，日前，国家电影局启动2024年全国电影惠民消费季。据悉，消费季将贯穿8月至10月，覆盖暑期、中秋、国庆等主要电影档期，惠及全国电影观众。中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐作为消费季支持单位，将合计投入超过3亿元观影优惠补贴。同时，国家电影局还将指导各地电影主管部门与相关单位进行合作，开展丰富多样的电影惠民消费活动。