今年暑假，旅游市场整体呈现“三高三低”特征。“三高”即国内游、跨境游持续保持高景气运行，高质量陪伴的亲子游、家庭游持续火热，City ride、演唱会等提供高情绪价值的玩法受到年轻人追捧；“三低”即适宜避暑的低温目的地及室内项目火爆，机票酒店因供应恢复呈现价格走低趋势，三四线城市、县域及乡村等低线目的地一路走红。
没有去年的报复式旅游，加上供应链的恢复，今年暑期机票、酒店、研学游等旅游产品均呈现价格回落走低趋势，更趋理性。携程数据显示，暑期国内机票均价下降约一成，出境机票均价较去年呈两位数下降。与此同时，酒店均价同比下降不到一成。研学游订单大幅增长的同时，海外研学游均价下降约四成。
中秋、国庆旅游旺季来临前，旅游产品价格有望进一步下探，适宜错峰出游，截至8月26日，9月至中秋节前出行的机票、酒店较暑期平均能省下两至三成。从目的地维度看，北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、西安、深圳、长沙、青岛等是暑期十大热门旅游城市，山西朔州、大同与新疆昌吉、江西景德镇、四川德阳则是订单增速较快的城市，增速同比均超过30%。暑期，首个国产3A游戏（游戏行业分析报告）《黑神话·悟空》的问世也让山西一度成为平台搜索热度最高的旅游目的地，游戏取景地之一的小西天景区门票订单量同比增长261%。
山西暑期的主要客源地为北京、上海、天津、西安、广州，山西居民出行热门目的地为北京、西安、郑州、石家庄、上海，山西暑期热门景区为云冈石窟、悬空寺、平遥古城、五台山、山西黄河壶口瀑布旅游区、太行山大峡谷八泉峡景区、晋祠博物馆、乔家大院、通天峡风景区、鹳雀楼。