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品牌策展能力成新进阶方向

2024年09月05日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

在上海、北京、澳门、深圳都有过策展经历(有常驻,也有快闪),它通过光影与场景屏幕构建新的体验空间,无论是观赏还是拍照,都能给人带来艺术性的体验。Teamlab与各地艺术馆、商场、街区、展馆进行合作,每到一地都会带来大流量。它的成功之处在于光影空间艺术,接地气的则是让人开眼界,同时在灯光之下,让人随手就能拍出独特的大片。

体验式空间和体验式商业的风还将持续刮,无论虚拟还是实体,这股风当然也吹到了餐饮业。塔台咖啡是一个案例,在麦乐鸡40周年,麦当劳还为麦乐鸡设置了一个展览,门店有一个巨型麦乐鸡模型,消费顾客可以了解麦乐鸡故事并进行相关游戏,以策展互动增强顾客对于麦乐鸡及麦当劳的认知。

TAGSIU是一家精酿餐酒酒行业分析报告馆,品牌方将门店定位为城市公共空间,在门店开展品牌活动,包括新品发布会、分享会等,品牌还与百来个品牌联名,也结合线下热门话题开展相关社交活动。策展型餐饮并不是近些年才有的新玩法,只不过之前较为零散,比如一些品牌早早就推出了品牌杂志,将品牌理念、品牌故事、品牌介绍等出了一本书,还让产品及品牌走出门店,到音乐节、展览、街头、艺术馆等第三方空间去摆摊设点,还有一些品牌在门店举行第三方沙龙、开放主题活动等。

策展型餐饮并不只是空间的重构,简单的叠加也是可以的,比如一些市集火锅店、高端餐饮、酒吧等在门店搭建舞台,让顾客用餐时可以观看脱口秀、音乐演出、艺术表演等节目。策展与餐饮的结合并不生硬,无非是怎么让玩法更立体及多样化,同时还能照顾到顾客体验。

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