作为每年规模最大的电商大促节日,通过商家和平台让利,“双11”让消费者在购物时享受到了价格优惠。从各家电商平台的成绩单来看,目前消费者更愿意为性价比、品质、智能、时尚流行等因素买单。
京东数据显示,受到AI大模型广泛应用的带动,很多人在京东平台上购置了具备AI功能的科技电子产品。京东“双11”期间,AI学习机成交额同比增长超10倍,AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%,AI智能眼镜成交额同比增长200%。同时,科技新潮的消费电子产品受到青睐,游戏CPU、头戴式耳机、运动相机成交额同比增长超100%。
新一轮的以旧换新补贴也为“双11”期间的家电(家电行业分析报告)销售再添动力。京东“双11”期间,Mini LED大屏电视销量同比增长超6倍,包含省电空调、扫地机器人、烘干机、零水压智能马桶、功能沙发等在内的519个家电家居品类成交额同比增长超200%。在天猫平台上,9600个家电家居品牌“双11”成交翻倍,产生了一批成交破亿元的单品。
今年“双11”期间,京东国际各类进口食品持续上新,新品占比达70%,丰富的选择带来销售激增。中国跨境进口电商行业已进入“升级发展期”,超过80%的消费者对购买进口商品感兴趣,并呈现出更加多元化、个性化的需求。
天猫“双11”始终是美妆品牌的主战场。数据显示,在今年“双11”期间,国际大牌备受青睐;国货品牌坚守质价比,表现依旧亮眼。新品牌则通过差异化竞争乘势而上,迅速占领消费者心智,展现出了极强的爆发力。
除此之外,天猫“双11”服饰品牌成交持续爆发,7062个服饰品牌成交同比增长翻倍,66个品牌成交额破亿元。天猫服饰多次增发“降温补贴”,羽绒服品牌迎来集体爆发。首次参加天猫“双11”的新品牌也迎来成交高峰,多个新品牌成交均破千万元,反映出消费者对新品牌的认可和接受。