每个小孩都有着天马行空的想象力，喜欢无所不能的超能力，也渴望有一个小怪兽陪伴成长。“小怪兽”有着圆圆的眼睛、毛茸茸的身体以及藏起来的小牙齿。孩子眼中的世界与成年人千差万别，何不把这些天马行空的想象变成“现实版”。
从玲娜贝儿到jELLYCAT网红茄子，具备治愈属性的毛绒玩具为年轻人构建起了短暂的“童话世界”，一款可爱的毛绒玩具，既是一个温暖的陪伴者，又是合格的情绪搭子。在大多数毛绒形象都借鉴标准豆豆眼、括号微笑嘴的形象时，我们一直在思考怎么形成独树一帜的风格。换句话说，FUFUSOUL想做一个反jELLYCAT的新式毛绒形象。
一场头脑风暴展开。除了毛绒，香气同样是无形的疗愈力量，为每种小怪兽配上专属的味道，产品逐渐成型。香氛概念的叠加，在一定程度上拓宽了毛绒的使用场景，例如可以挂在包上出街，或是用做车载香薰，同时也让毛绒玩具所营造的vibe(氛围）更具有辨识度——用户可以从触觉、视觉、嗅觉等多维度来感受这个玩偶带来的“情绪价值”。
作为新手入局，FUFUSOUL的销售（销售行业分析报告）价格带定在199元—1000元不等，其中主打单品FUFU定价199元，真毛系列产品价格为500元左右，目标客群是有一定生活调性的精致白领。毛绒行业，这样的价格虽然不是最高的，但也并不算低，对比来看，jELLYCAT在售的商品多达900多款，价格在99元到7999元不等，其中大部分售价在200元以上。在jELLYCAT盘踞的市场，FUFUSOUL如何支撑起高溢价？