全方位扩大国内需求”，并明确提出“创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”，凸显文旅产业的重要地位与作用。目前，我国已形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。2023年，国内出游人次48.91亿，游客出游总花费4.91万亿元，全国旅游及相关产业增加值为54832亿元，比2014年的27524亿元增长近1倍；数字文旅成为旅游产业的新趋势，市场规模已突破1万亿元人民币（人民币行业分析报告），占整个文旅产业的比重超30%。同时，文旅产业对促进城乡区域协调发展发挥了重要作用，县域文旅展现出巨大发展潜力和市场活力。
不仅传统的旅游景区、旅游度假区等擦亮“金字招牌”，扩大了游客量，而且，冰雪、避暑、演艺、研学、体育、美食、自驾、邮轮、低空等旅游新需求带动旅游投资增长和商业模式创新。通过优化入境旅游政策、丰富入境旅游产品供给，使入境旅游实现了超预期增长，6488.2万人次外国人入境中国，同比上升82.9%，其中，免签入境2011.5万人次，同比上升112.3%。
城乡差距较大，2023年城镇居民国内出游人次约37.6亿，农村居民国内出游人次约11.3亿。我国的康养旅游业虽然发展较快，但与发达国家的康养旅游市场规模相比，还有较大差距。此外，文旅产业还有不少短板。产业融合方面，与科技的结合尚不够紧密，数字化技术的应用程度有限，未能充分挖掘出其应有的潜力，抑制了行业的创新发展与高效运营。
产品与服务上，同质化问题较为严重，很多旅游产品缺乏深度挖掘与创意设计，难以满足游客日益多样化、个性化的消费需求。同时，服务质量的稳定性不够。在旅游旺季，交通拥堵、博物馆预约不上、住宿餐饮服务跟不上等，不同程度地影响了游客的旅行体验。
新时代的文化和旅游工作，既要“放得活”又要“管得住”。要完善旅游法规体系，依法兴旅、依法治旅；加快发展新质生产力，为文旅产业高质量发展提供科技支撑；加大对文旅产业的政策支持与资金投入力度，完善基础设施，健全行业标准规范，加强市场秩序综合治理，优化公共服务；充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，引导企业注重产品创新与服务质量提升，加强品牌建设与市场营销，积极探索产业融合发展新模式。