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中国动画技术尚处低产薄利阶段

2025年04月04日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

虽然中国动画的技术已经与海外持平,甚至已经进入了全球第一梯队,但产业依然处于低产薄利阶段,仍面临市场融资频率低、工业化进程不足、原创IP太少带来的变现弱等发展瓶颈。动画电影电影行业分析报告的投资成本增速较快。“动画市场年成本增长率约10%至15%,部分头部公司因技术提升压缩了一定的涨幅,但中小团队压力较大,单环节成本年均涨幅甚至超过了15%。”

作为动画电影成熟市场,美国好莱坞顶级动画电影的制作成本约在每部1亿美元至2亿美元。头部公司如迪士尼、梦工厂依托全球发行和衍生品收入,毛利率可达到50%至60%。但国内动画公司毛利率能达到30%的都寥寥无几。国内多数中小公司的毛利率在10%至20%徘徊,主要是受项目制作难度高、技术瓶颈大、动画制作议价权不足、缺乏IP自主版权多元化变现等因素影响。

“蜂群式共创”是中国市场的常态。以《哪吒2》为例,该电影由光线传媒和成都可可豆动画影视有限公司出品立项,参与制作的公司数量高达138家,该电影甚至被称为“全行业的托举之作”。目前我国动画电影平均每部会整合15家到25家制作公司参与制作,头部项目甚至需要超过40家合作伙伴。

“蜂群式共创”本质是整合资源,优势互补,也存在低效率高成本的问题,国内资本大多更倾向于短期回报而非长期孵化,导致国内大部分动画公司普遍选择轻资产化以降低风险系数。而美国动画主要以电影为主,拥有巨额资金沉淀和丰厚的资源。此外,国内动画人才集中在制作端,创意与IP运营人才紧缺,也制约了产业链的垂直整合。

世界领先的动画巨头企业,从前期IP立项,到中期制作,再到后期发行及衍生品开发,几乎都掌握在自己手中。目前国内大部分三维动画企业缺乏能同时驾驭内容创作、技术研发和全球发行的能力。但在他看来,这并不意味着国产动画无法走上工业化之路。

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