三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸，已上线部分宠物产品，后续将陆续推出宠物主粮、宠物零食、宠物用品相关产品。目前，金牌奶爸天猫旗舰店已有13413粉丝，店内销量最高的产品为一款全家动感夹心烘焙粮，历史成交量为6000+。
2023年中国宠物经济产业规模为5928亿元，预计到2028年增至11500亿元，吸引了伊利、森马等多多行业巨头纷纷跨界布局。入局热门赛道的背后，是三只松鼠面临的巨大增长压力。2019年，三只松鼠成功在A股上市，短短十个月内发行价从14.68元/股增长至88.04元/股，市值一度超过360亿元。但随着2020年-2023年连续4年录得营收下滑，三只松鼠股价曾一度跌破发行价，市值跌成“半只松鼠”。
2024年，三只松鼠业绩有所突破，录得营业收入为106.22亿元，同比增长49.3%；净利润为4.08亿元，同比增长85.51%，实现营收、净利双增长。这是继2019年三只松鼠营收首次突破百亿后，再次达到百亿规模，并创下历史新高。
不过，这远非三只松鼠的野心所在。在2024年9月召开的全域生态大会上，章燎原表示，2026年三只松鼠要实现营收200亿元。
为了实现这一目标，除了加强对主品牌的运营，三只松鼠对于打造多品牌矩阵频频发力。
在“金牌奶爸”官宣之前，4月25日，三只松鼠于2020年打造的婴童食品专业品牌“小鹿蓝蓝”也官宣推出全新母婴用品专业品牌小鹿蓝蓝CARE，深入探索母婴市场。根据三只松鼠财报，2024年小鹿蓝蓝销售（销售行业分析报告）近10亿元，较2023年同比增长超50%。
不仅如此，2024年12月，三只松鼠还表示拟通过增资、借款等方式向子公司合计投资不超过1亿元，助力超大腕（方便速食）、东方颜究生（中式滋补）、蜻蜓教练（健康代餐）、巧可果（巧克力）等新子品牌发展。