一个事实是，中国美妆市场正在逐步回暖。据国家统计局最新数据，今年中国4月化妆品零售总额同比增长7.2%，达到了309亿元，实现该数据的4连增。
然而，另一组数据却证明，在消费升温的表象下，消费者选品逻辑正在悄然生变——在天猫，进入“618大促”榜单的国货美妆，无一不是具有强粘性和高复购的优质品牌；在抖音，曾经风靡一时的霸榜白牌们现如今难觅踪迹。
简单而言，需求依旧在增长，但消费却越来越流向更具价值的方向。
最近，首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单《全球品牌中国线上500强》榜单（以下简称CBI500）也证明了这一点。当剔除市值规模、营销等干扰因素，采用量化评估手段，综合考量品牌的销售（销售行业分析报告）、定价、搜索热度、用户口碑等关键指标后，排在前列的均为在消费者心中深耕已久、沉淀下深刻认知的品牌。