国庆过后按道理说白酒销量将会出现回暖的趋势，但是从超市目前的数据以及针对年末、春节的备货量上看，似乎为其泼了一瓢冷水。有关超市负责人表示，今年超市的“年货街”上将不再出现53度飞天茅台，近期也不会针对该酒做任何营销。
对于白酒行业而言，今年的处境无疑是非常艰难的。尤其是对于高端白酒而言，受到“三公消费”限制、“严查公款吃喝”等政策影响，白酒上市公司的业绩变得比较难看。
据悉，去年超市53度飞天茅台售价1880元，这个价格相对于三个月前1980元，已经出现下滑。今年10月份，此白酒（白酒行业分析报告）的售价为1280元，同比缩水600元下浮达到32%。而网站上的价格更是跌破底线，甚至低于千元。
虽然价格在一路下跌，但是销量却丝毫不见起色。贵州茅台发布的2013年三季度业绩报告显示，虽然第三季度增速加快，但前三季度净利润同比增长仅6.24%。茅台2011年、2012年三季报显示，2011年茅台三季度净利润增幅为57%，2012年这一数据达到58.62%。
每年春节期间，超市、卖场等都会推出“年货街”，以此来招揽客人，但是今年高端白酒无人问津，超市索性把它剔除出年货备货名单。业内人士表示，茅台、五粮液在零售市场销量走不动，在卖场起到的展示作用甚至大于销售。“放在货架上，能代表卖场的档次，但是从盈利上看，高端白酒已经退居二线。超市更加愿意在伊力特、泰山特曲、洋河等中低端酒上做营销，节假日的营销也更加倾向于家庭型、经济型。”业内人士分析。