由于限制消费的三公禁令影响，高端白酒行业进入低迷时期，在这样的情况下，不少的酒企瞄准了海外市场。贵州茅台近期发布公告称，为了进一步开拓国外市场，茅台拟动用879万欧元在法国巴黎购置房产，作为公司欧洲业务拓展机构。
当然，将转型方向投向国外的并非只有茅台一家，年初五粮液就曾试图通过广告投放开拓国际市场，当下水井坊更是在业绩下滑背景中试图将白酒（白酒行业市场调查报告）作为鸡尾酒基酒来打开国际市场。
国内白酒走向国际化是未来的必然趋势，但是当下国际市场并不能成为高端白酒企业的救命稻草。当前白酒并未得到国际市场的广泛认同，其中口感、生产标准及关税壁垒都是制约白酒国际化进程的重要原因，而想要改变这些局限并非一朝一夕的事情。
细数国内白酒企业仅有知名酒企有少量出口，更多的消费市场依旧在国内。所以高端酒企的转型理应放眼于有着广泛消费基础的国内市场而非国际市场。事实上，白酒企业也多有针对国内市场的调整之策，如高端产品的降价、调整产品结构、借助电商等措施。此轮调整期对白酒行业的影响深远，因为白酒行业需要重新构建新的消费群体，需要较长时间方能完成。所以白酒企业需要持之以恒地坚持这种调整方向，以便自身能更好地符合市场发展潮流，进而尽快地、先于其他企业走出调整期。
双十一单日酒类电商销售额较去年均有较大增幅，其对于白酒企业的消化库存和业绩提升效果显著。当然这与企业主动调整产品价格和产品结构分不开。事实证明只要白酒企业瞄准市场需求进行调整或者改变，就能再次迎来发展契机。