白酒行业在前不久的双十一取得了不俗的成绩，特别是国酒茅台。根据淘宝的监测数据显示，茅台单日3789万元的销售业绩，以绝对优势登顶榜首，成为天猫商城唯一销量突破3000万元的白酒品牌。“双十一”期间的火爆销售，拉开了茅台酒第四季度热销的序幕。
可以说冬季一直都是白酒（白酒行业分析报告）行业的销售旺季，举家团圆之际，白酒是宴会上不可缺少的饮品。从目前的情况来看，茅台依然是市场认可度比较高的品牌之一，在销售旺季到来的时候，需求回暖，茅台强大的品牌竞争力开始凸显。
除了强大的品牌竞争力，茅台在近一段时期内的营销战略也在第四季度的销售中起到了至关重要的作用。茅台集团积极的拓展各种的销售渠道，包括搭建起茅台网上商城、天猫茅台官方旗舰店、国酒茅台阿里巴巴旗舰店三大官方运营的网络电商平台，同时，授权“北京酒仙电子商务有限公司”、“京东商城”分别在其官网销售茅台酒等，这才有茅台“双十一”期间的业绩爆发。
茅台的营销手段还不仅仅止于此。在宣布成立贵州茅台酒个性化定制营销有限公司后，再度向市场放量茅台酒，同时又推出一款“金奖百年”珍藏纪念酒，更进一步的巩固业绩，提升品牌。
三中全会以来，更进一步明确的反腐倡廉的政策。白酒营销专家肖竹青也表示，随着高端白酒结构性调整，那些拥有深厚品牌历史与卓越产区的高端白酒品牌似乎成为消费者新宠，因此，在整个行业回归市场化的背景下，高端白酒市场或许并没有想象的那么糟糕。