中秋临近，“月饼大战”已悄然拉开大幕。受中央一系列政策的影响，今年月饼市场比去年更加平淡，不少月饼销售企业的订单继续下滑，还有的包装公司订单下降了一半以上。市场不景气，有的企业会通过组装礼盒来提升价格，同样的月饼，包装盒贵一点，月饼价格能相差两三倍。
4日，距中秋节还有35天，在济南几家主要商场里却难见往年中秋节火热的造势气氛。在济南家乐福的一家门店里，目前摆出的月饼摊位都是一些自制散装月饼，高档礼盒包装的月饼并没有像往年一样摆在商场的醒目位置，整个中秋节气氛比起往年要冷清很多。
“现在卖的都是我们超市自己做的一些月饼（月饼行业市场调查报告），像广式枣泥的按个卖，3块8一个，广式五仁的论斤卖，17块9一斤。”历山路家乐福一名销售人员表示，像核桃、枣、红豆等种类的月饼因原材料价格有不同程度上涨，所以今年价格较往年来说有微涨。
大润发超市的销售人员称，往年这个时间各大超市的“月饼大战”早已拉开大幕。然而今年的月饼消费并不乐观。“今年厂家不再像往年一样比着制造中秋节气氛，广告投放热情也不如往年了。”超市负责人表示，今年他们在准备中秋节时，主要精力都放在了散装月饼和一些中档礼盒上，“高档礼盒基本卖不动了。”
好利来市场部的负责人称，去年高档礼盒的订单量减少了40%，预计今年还会减少20%左右，“政府和事业单位订单今年全都没有了，有部分民营企业订单。”
稻香园今年遇到的情况和好利来的情况类似，高档礼盒市场几乎没有。“今年全国的月饼市场全都死气沉沉，下降是必然的，我们今年的订单量预计会下降30%左右。”稻香园企划部的负责人表示，今年他们把主要精力都放在民营企业和中端市场上，“我们减少过度包装，走亲民路线。”