据中国食品土畜进口商会最新数据显示，2014年中国进口葡萄酒（葡萄酒项目可行性研究报告）总量3840万升，同比增长1.94%；进口总额15.18亿美元，同比下降2.43%。
2014年中国进口葡萄酒摆脱2013年的颓势，呈现出量增价跌，逐步进入趋于平稳的波状增长阶段。有专家指出，这是由于2014年进口葡萄酒增长方式转变、产业结构调整的结果。未来中国进口葡萄酒市场将从“外驱”转向“内驱”，消费驱动将成为推动行业发展的真正能量。
回顾过去三年来我国进口葡萄酒情况，与2011年以前的增降形势完全不同。2014年，中国进口葡萄酒总量3840万升，同比增长1.94%；进口总额15.18亿美元，同比下降2.43%。2013年，中国葡萄酒进口总量为3768万升，同比下降4.41%；进口总额15.56亿，同比下降1.64%。2012年，中国进口葡萄酒总量为3945万升，相较于2011年同比增长7.9%；进口总额15.82亿美元，同比增长10.1%。
2011年以前的几年里，葡萄酒进口数量和总额则一直保持双向增长且增长势头强盛的态势。而从以上数据得知，三年以来我国进口葡萄酒数据总量和金额则有增有降。
相较于2011年我国葡萄酒进口量同比增长27%的高增势，2012年双量增幅放缓，2013年则首次出现量价齐跌现象。而2014年增长形势又变为量增价跌，进口量有了小幅回升，进口额却呈现下降的态势。
如果把近几年葡萄酒进口量和进口总额绘成一幅曲线图的话，会发现2011年前进口量和进口额都呈现直线增长的趋势，而2012年到2014年这段时间内，中国葡萄酒进口量呈现一个先降后升的局面，而进口总额则呈现持续下行的线条。
对此，张裕葡萄酒北京营销公司市场研究员崔娜表示，目前中国进口葡萄酒呈现的这种波段增长态势，才是真正反映了中国进口葡萄酒市场的真实发展态势。
“2011年以前葡萄酒消费有些狂热，尤其是进口葡萄酒受到盲目热捧。所以虽然双增态势持续多年，但不能反映中国进口葡萄酒市场的真实情况。”崔娜表示，2012年到2014年期间，酒业深度调整，高端酒销售受阻，进口酒商大规模调整库存，并且调整产业结构，引入更多的中低端产品，协调起泡酒、预调酒等差异化产品比重，这些都导致了进口总量微量上升，而进口总额小幅下降，呈现出一种相对合理的状态。
伴随着中国消费者对葡萄酒的认识程度不断加深，从盲目跟风逐步转为理性对待。酒商也逐步从追捧名酒、热炒酒庄回归到更加注重酒品质量和性价比层面。各种因素交织导致进口葡萄酒开始走下“晚宴神坛”，真正“飞入寻常百姓家”。
对此，武汉华夏糖酒公司董事长夏敬荒认为，进口葡萄酒不再直线上升对于市场来说不是坏事，它能够让经销商和渠道运营商更加审慎面对进口酒，而不是一味追捧和迎合。而从市场基础来看，这种调整其实反映的是消费需求的变化，能够从更加深远的层面影响市场的发展。
从进口葡萄酒过去的发展来看，进口葡萄酒的驱动主要是外部环境的“强迫式”营销。包括国外酒商、国内经销商和渠道运营商等，都是外销推动的中坚力量。
崔娜表示，中国近些年葡萄酒市场一片大好，引外国酒商纷纷折腰。大批量的通过海陆空各种手段进入中国市场。这就开启了国内消费者开始认识进口葡萄酒的篇章。
其次，国内经销商和渠道运营商促使外销的推压式增长。他们大规模进口葡萄酒，炒作品牌，设置壁垒，占据市场，忽略了国内市场的消费认知还未成熟到理性的地步，从而导致大规模铺货、压货，最终最终形成了2013年进口量价齐跌的局面。
如此看来，2011年以前的中国进口葡萄酒发展，并非产业自我发展的结果，而是消费之外的人为拉动。如今的波段提升，则表明中国进口葡萄酒市场正在逐步进入内销驱动的阶段。
在崔娜看来，伴随着中国国际地位提升和人民币变成国际币种的可能性日益增加，进口葡萄酒进入中国市场日渐便利，零关税的实施也促使进口葡萄酒性价比进一步提升。
价格下降，消费者获益，进口葡萄酒进一步普及，这些都将利好国内消费增长，最终将外部驱动转变为内部驱动，经济增长方式得到进一步调整，从而使消费拉动成为推动行业发展的真正能量。